為何勞力士會命名為ROLEX?

回到1908年7月2日,當時漢斯.威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登記及註冊”ROLEX”為品牌名稱,替錶廠未來的路向奠下重要基石。當年威爾斯多夫的想法今日看來具有遠見,他同時也算是是知識產權方面的先驅之一。ROLEX由三個重輔音和兩個母音字母拼寫而成,至今依然代表著一個成功品牌名稱的準則。


一個成功的品牌名該有的條件 漢斯.威爾斯多夫挑選”ROLEX”一名的準則非常貼近現代思維。他認為品牌名稱應該俱備以下特質:

*精簡,不多於五個字母

*在各種語言中均容易發音

*發音悅耳

*易記

*在機芯和錶面上都美觀悅目


▲漢斯.威爾斯多夫當年在構思自己的鐘錶品牌名稱時可說是絞盡腦汁,最後終於讓他找到一個符合他心中完美品牌名的名稱。

靈感從何而來

漢斯.威爾斯多夫在替品牌命名的過程中實際上曾考慮多個選擇,直到某天他在機緣巧合下作出了決定。1958 年7月2日,在品牌50週年誌慶的演講中,他回憶道:「我幾乎嘗遍所有字母組合,得出數百個名字,但沒有一個令我稱心滿意。直到一天早上,我坐在公共馬車的上層,途經倫敦市齊普賽街(Cheapside)時,我彷彿聽到一種小精靈的聲音在耳邊低聲說道:『ROLEX』。」這想法很快就被確認,數天後,ROLEX商標就在瑞士正式登記並註冊。1913年,”ROLEX”的品牌名開始在不同國家註冊。迄今,品牌的商標早已在全球註冊。


▲1908年的勞力士原廠證書,當時創廠不久的勞力士就已經開始嘗試在腕錶上印上ROLEX品牌名。

漢斯.威爾斯多夫保護了品牌名稱後,便要面對另一項挑戰,就是說服零售商在腕錶上只用ROLEX的名稱,而不加上零售商本身的名字。這是因為在當時,珠寶商或鐘錶匠都希望在錶面印上自己的名字,並且不展示供應商或製造商的名稱。為此,漢斯.威爾斯多夫循序漸進,他在回憶錄中透露:「起初,我小心翼翼地於每六只腕錶的其中一只加上ROLEX字樣,並期望這只腕錶可成功上架並出售。漸漸地,我敢於在每六只腕錶的其中兩只上留名,後來是其中三只。」今日勞力士招牌的蠔式防水腕錶最早在1926年問世,漢斯.威爾斯多夫鄭重決定從那天起,他公司旗下每只腕錶的錶面、錶殼及機芯均會刻上ROLEX字樣,無一例外,這項傳統也就一直沿用至今。