McLaren麥拉倫到世界各大賽道與超跑殿堂頂端的狂飆掠影，始終以突破極限為核心精神，表現在超過六十年的賽道狂熱與技術革新，成為極速與極致工藝的代名詞。如今，這家充滿傳奇色彩的英國頂級跑車與賽車品牌正邁入嶄新篇章，第一步先從品牌「門面」下手，2026年9月隆重揭曉全新品牌視覺識別，字標的設計靈感來自創辦人布魯斯麥拉倫（Bruce McLaren）的父母所經營的工作坊招牌；這間在紐西蘭的修車廠，更是Bruce最初接觸汽車、開啟賽車旅程的重要起點。全新McLaren Logo巧妙將 McLaren Racing麥拉倫賽車與 McLaren Automotive麥拉倫公路跑車的過去、現在與未來無縫緊密相連，向全世界展現無與倫比的野心與創造力。
從家族根源出發！麥拉倫重塑品牌經典字標
對McLaren麥拉倫而言，品牌識別的進化不只是視覺設計的改變，更是重新梳理超過60年品牌歷史的重要時刻。全新品牌視覺語言的核心，靈感直接回溯至創辦人 Bruce McLaren 的起點——位於紐西蘭奧克蘭 Remuera 的家族服務站門牌。當年，Bruce 正是在父母Les與Ruth McLaren的這間修車廠裡，親手改裝打造出帶領他贏得人生首場賽事勝利的賽車。設計團隊深挖品牌歷史檔案，將這份刻入骨髓的職人精神與創始記憶進行當代精細提煉，重塑出充滿自信且兼具歷史厚重感的全新文字標誌（Wordmark），不僅重新錨定了品牌源頭，更為 McLaren 未來的頂級奢華設計語言奠定基石。
在全新品牌識別中，麥拉倫並未捨棄令人熟悉的經典元素。代表品牌精神的Speedmark標誌依然是核心，象徵品牌歷經不同時代仍持續向前的精神；標誌性的Papaya橘色也繼續保留，並加入更多從品牌歷史重要時刻汲取靈感的色彩，拓展整體視覺表現。
此外，源自布魯斯麥拉倫紐西蘭背景的Speedy Kiwi符號，也繼續留在品牌識別之中，向創辦人的家鄉與品牌歷史致敬。透過這些熟悉的符號，麥拉倫希望在延續傳承的同時，建立更一致、更具辨識度的品牌形象。
不只超跑與賽道榮耀！麥拉倫打造更完整的品牌體驗
此次品牌識別進化，也反映麥拉倫對未來發展的想像。品牌希望將體驗從高性能產品與賽道成就，延伸至更深入的個人化服務、豐富的品牌體驗，以及更緊密的全球車主、車迷與社群連結。
回顧2026年，麥拉倫透過一系列品牌故事重新聚焦創辦人的初心，包括以M6GT展現布魯斯對道路跑車的早期願景，以及揭曉McL 6GT，呈現品牌對未來設計與性能的企圖心。賽車部門則迎來F1第1,000場大獎賽里程碑，並宣布投入世界耐力錦標賽（WEC）Hypercar組別，朝賽車界「三冠王」目標邁進。
在汽車事業方面，麥拉倫近期也確認將投入5億英鎊擴大英國製造與工程布局，支持品牌長期成長，並計畫從雙座跑車進一步拓展產品陣容，推出SUV車款。從賽道、超跑到全新產品領域，品牌正持續拓展未來版圖。
經典Speedmark、木瓜色依然保留
麥拉倫最具辨識度的標誌之一「Speedmark」速度標記，始終是品牌的核心。它的持續存在體現了品牌對傳承的重視，以及它對全球車迷的深遠意義。Papaya木瓜橘色也仍然是品牌的標誌性元素，搭配更深刻的客制化服務與極致體驗。此外，品牌標誌中還保留了「速度奇異鳥」（Speedy Kiwi）的形象，以此致敬布魯斯麥拉倫的紐西蘭血統及其在品牌歷史中悠久的地位。
麥拉倫首席創意長David Woodhouse表示，全新識別承載品牌不願遵循既定道路、持續創新與突破期待的精神，也象徵企業正邁向新的發展階段。McLaren Racing首席行銷長Lou McEwen則指出，這次進化將品牌引以為傲的歷史傳承與未來企圖心連結，讓熟悉的符號與故事以更一致的方式呈現。從布魯斯麥拉倫在家族加油站打造賽車，到今日橫跨頂級跑車與國際賽事的品牌版圖，McLaren品牌識別革新不只是視覺上的更新，更是再次確認自身起點、並向未來展開新篇章的重要宣告。
