回到1908年7月2日，当时汉斯．威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登记及註册”ROLEX”为品牌名称，替表厂未来的路向奠下重要基石。当年威尔斯多夫的想法今日看来具有远见，他同时也算是是知识产权方面的先驱之一。ROLEX由三个重辅音和两个母音字母拼写而成，至今依然代表着一个成功品牌名称的准则。
一个成功的品牌名该有的条件 汉斯．威尔斯多夫挑选”ROLEX”一名的准则非常贴近现代思维。他认为品牌名称应该俱备以下特质：
*精简，不多于五个字母
*在各种语言中均容易发音
*发音悦耳
*易记
*在机芯和表面上都美观悦目
▲汉斯．威尔斯多夫当年在构思自己的钟表品牌名称时可说是绞尽脑汁，最后终于让他找到一个符合他心中完美品牌名的名称。
灵感从何而来
汉斯．威尔斯多夫在替品牌命名的过程中实际上曾考虑多个选择，直到某天他在机缘巧合下作出了决定。1958 年7月2日，在品牌50周年志庆的演讲中，他回忆道：「我几乎尝遍所有字母组合，得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。直到一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街（Cheapside）时，我彷彿听到一种小精灵的声音在耳边低声说道：『ROLEX』。」这想法很快就被确认，数天后，ROLEX商标就在瑞士正式登记并註册。1913年，”ROLEX”的品牌名开始在不同国家註册。迄今，品牌的商标早已在全球註册。
▲1908年的劳力士原厂证书，当时创厂不久的劳力士就已经开始尝试在腕表上印上ROLEX品牌名。
汉斯．威尔斯多夫保护了品牌名称后，便要面对另一项挑战，就是说服零售商在腕表上只用ROLEX的名称，而不加上零售商本身的名字。这是因为在当时，珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供应商或制造商的名称。为此，汉斯．威尔斯多夫循序渐进，他在回忆录中透露：「起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上ROLEX字样，并期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地，我敢于在每六只腕表的其中两只上留名，后来是其中三只。」今日劳力士招牌的蚝式防水腕表最早在1926年问世，汉斯．威尔斯多夫郑重决定从那天起，他公司旗下每只腕表的表面、表壳及机芯均会刻上ROLEX字样，无一例外，这项传统也就一直沿用至今。
