近几年来街头文化的崛起，席捲了整个时尚产业。而日前趋势预测公司Trendalytics为了更深入了解街头文化对时尚产业的影响，特别做了一份调查报告，报告其中一项的数据指出，价值3090亿美元的街头服饰产业在全球时尚奢侈品市场的影响力得到了空前提升。
▲街头文化改变了整个时尚圈，影响许多穿着。
什麼是街头文化？
街头服饰起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头和俱乐部等叛逆文化。 80年代初，美国着名街头潮牌STUSSY的创始人Shawn Stussy将自己的品牌名称印在帽子和 T 恤上，街头风格逐渐成为一种潮流趋势。从最初的诞生地——加州洛杉磯慢慢向纽约、美国以外的欧洲及日本等世界其他地区传播。街头服饰在初期代表的产品包括T恤、棒球帽和运动鞋等。
▲美国着名街头潮牌STUSSY的创始人Shawn Stussy。
提到街头潮流起源，除了Shawn Stussy以外，有着「街头时尚教父」之称的藤原浩也是不得不提的一位重要人物，他在80年代将街头时尚带入了日本人的生活。 1990年藤原浩创立了自己街头服饰品牌GOODENOUGH。而纽约当红街头潮牌SUPREME的诞生成为街头服饰发展史上的又一里程碑，SUPREME由 James Jebbia 创办于1994年，现已发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌。随着去年与法国奢侈品牌LV联名系列 Supreme x LV的热销，加上获得凯雷集团的巨额投资，SUPREME已经成为潮牌领域的焦点。
▲SUPREME与法国奢侈品牌LV联名系列。
Trendalytics的研究报告中写道：「街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师共同打造的，它在近50年的时间裡已经成为一种不断演变的亚文化，它的意义远超过服饰，它已经成为一种生活方式。如今，街头服饰在时尚领域有着空前的影响力，连帽衫和T恤已经成为人们衣橱中必不可少的品类，日常商务正装也逐渐被更随意的休閒装所取代。」
为什麼街头文化会窜起
在街头服饰成为时尚主流的过程中，社交媒体扮演了关键的角色。根据Trendalytics的研究报告，相较于依靠品牌代言人获得社交参与度街头潮牌从自身品牌的社交帐号获得了更高的参与度。
报告中还提到，虽然像Zayn Malik、The Weeknd 和Ansel Elgort等千禧一代名人为所支持的品牌发帖的赞数最多，但真正引爆社交媒体的是如Lebron James、David Beckham等这些知名运动员，他们在社交媒体上的受到的迴响是演艺明星、歌星的10倍以上。
▲许多街头时尚品牌在社群媒体上都拥有高度的关注度。
街头服饰与奢侈品牌
Trendalytics的研究报告中认为，街头服饰对奢侈品领域的影响是不容小覷的，随着千禧一代消费者的消费能力不断增强，街头服饰的这种影响力也在不断增强。近来为了迎合街头潮流趋势，各大奢侈品牌开始聘用了解年轻消费者喜好的新生代设计师。
如法国奢侈品巨头LVMH集团宣布当红纽约街头潮牌 Off-White主理人Virgil Abloh接任旗下旗舰品牌LV男装创意总监。 LV董事会主席兼CEO Michael Burke表示，自己一直对Virgil Abloh 抱有强烈的兴趣，称其拥有与生俱来的创造力和颠覆流行文化的能力，认为Virgil Ablo对于奢侈品和专有技术方面的敏锐度为LV男装注入新的活力。
▲街头潮牌 Off-White主理人Virgil Abloh接任旗下旗舰品牌LV男装创意总监。
此外，Trendalytics的研究报告还提到:「为了吸引千禧一代消费者, 奢侈品牌开始对产品品类进行调整，开始发展球鞋品类。 GUCCI，PRADA等奢侈品牌正越来越多地寻求运动鞋品类的增长，通过创造出引人注目和价格高昂的独特产品，与NIKE，PUMA和ADIDAS等运动服饰巨头展开直接竞争。
