2019全球十大最有价值奢侈品牌

文/编辑部

一转眼2019年已经过了一半，而为了调查出2019年在时尚圈中哪些品牌是最具有价值的，全球最大的传播集团WPP以及全球领先调查机构KANTER，就在最近公布了一份「BrandZ全球奢侈品牌Top 10」的研究结果，在这份排名中可以看到，爱马仕、LV、CHANEL等知名品牌都挤进前十且竞争激烈，今天就让我们一同来揭晓到底有哪些品牌名列前十，第一名又会是谁呢？

▲DIOR男装在Kim Jones加入后，让品牌增添了许多话题性。

首先第十名我们看到的是PRADA，这个义大利奢侈时装品牌创立于1913年，在时尚圈中也算是元老级的人物，今年因为运动休閒配件的兴起，促使PRADA在网路声量及销售量上都拥有不错的成绩，因而挤进第十名品牌价值也高达了美金35亿元(约台币1,050亿元)。再来看到第八名、第九名分别为DIOR和SAINT LAURENT，这两个品牌都有一个共同特点就是都拥有超高的年成长率，分别为29％与45％，显现出他们在2019年中都拥有不错的销售量。

▲SAINT LAURENT以年成长率45％拿下奢侈品牌中的最高成长率，近期火热的好莱坞男星基努李维也为品牌代言。

这份排行榜的四到七名的品牌分别为GUCCI、ROLEX、CARTIER、BURBERRY，其中第四名的GUCCI在另一份「网路声量最高的奢侈品」的报告中佔据第一名，可以看得出来即使在高单价的奢侈品世界中，网路行销确实还是非常重要，能实质提升品牌的销售量。第五名的ROLEX也是前十名唯一一个钟表品牌，今年年初的Baselworld上ROLEX推出的新款腕表受到了巨大的关注，许多腕表在市场上的行情跟定价比都高上许多，可能是提升ROLEX品牌价值的一大主因。而贵为法国精品帝王的HERMES以及英国经典奢华品牌BURBERRY，都拥着一票死忠的粉丝，因此在高知名度和顶级商品品质的前提下，都保持不错的销量。

▲Oyster Perpetual GMT-Master II在今年钟表界可说是最热门的话题之一。

排在第三名的爱马仕以经典奠定地位，即使没有联名或与潮流结合的话题，价值仍然高达美金310亿元(约台币9,300亿元)，而爱马仕也是少数拥有品牌直营网路商店的奢侈品牌，网路商店拥有良好的设计以及齐全的商品，让消费者可以更轻松的购买商品。紧追在第一名之后的则是香奈儿，虽然今年年初老佛爷卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)离世，但品牌仍继续前进，地位不受动摇，品牌价值为美金370亿元(约台币1兆1千亿元)。

▲2019年香奈儿与菲董(Pharrell Williams)合作的联名系列，为品牌带来话题。

现在就要来揭晓第一名，想必大家可能猜到了，就是来自法国的顶级品牌LV。LV迄今总值高达472亿美元(约台币1兆4千亿元)，LV最强力的后盾即是他们行销全球、恆久不退的经典皮件皮具，帮助品牌稳坐年度第一宝座。无论是媒体、时尚产业链相关人士、明星名人甚至是一般消费大众，在我们生活中可以感受LV明显存在感，尤其是品牌经典Monogram，更早已像洗脑一样直觉反应这是必须拥有、最值得投资和恆久留存的一件奢侈品，藏家不断的蒐集拥有、新手趋之若鶩地急切由此来加入LV高端精品的行列，尤其在2018年街头品牌Off-White设计师Virgil Abloh成为他们的新男装艺术总监后，LV将商品融入了更多街头元素，让品牌开发了许多年轻世代的消费者，进而带来庞大的商机。