文/编辑部
法国巴黎奢侈品巨头LVMH酩悦·轩尼诗－路易·威登集团确定以162亿美元（约4900亿台币）的天价收购美国珠宝商Tiffany＆Co。两家公司宣布他们已经达成协议，路易威登集团以每股135美元的价格收购Tiffany，这是一笔史上最高价的赌注：路易威登集团可以恢复蒂芙尼褪色的光芒。
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话中称，这笔交易将改变集团钟表和珠宝业务的“游戏规则”，同时消除了外界对蒂芙尼近期业绩的担忧。Guiony说：「我们坚信LVMH不仅是蒂芙尼（Tiffany）的理想所有人，而且这个标志性品牌也将会是我们产品组合的补充，对我们现有模式状态的完美补充。」这笔全现金交易的收购案，是这个法国企业集团有史以来最大的一笔交易。LVMH向来以其强硬的交易手段闻名，而本次交易也超过了在2017年以130亿美元收购Christian Dior的交易案。拍板定案的消息结束了外界一个月以来的猜测，此前，有报导指出LVMH曾在10月份接触Tiffany。路透社的说法是LVMH轩集团最初出价145亿美元，但该Tiffany表示价格太低。
这并不是LVMH第一次把目光投向Tiffany。据报导，在LVMH于2011年收购宝格丽（Bulgari）之前就表达了对Tiffany的兴趣。但这个有传奇色彩的美国品牌多年来一直拒绝被集团收购，作为市场上现存的少数几家独立的全球珠宝公司之一，分析师早就推测它会成为有吸引力的目标，即使价格昂贵。
▲拥有许多顶级时尚及珠宝品牌的LVMH集团近期扩大版图，收购TIFFANY
2019年上半年，蒂芙尼的全球净销售额下降了3％，掉至21亿美元。这家美国珠宝商面临国内外疲软的需求，可能需要大量投资才能重新振兴其品牌和业务。虽然Tiffany一直在更新商店体验，并且聘请了前Barneys首席执行官Daniella Vitale重新定位其品牌形象。不过，即使Tiffany在中国的营业额持续成长，但在西方确很难争取到千禧世代以及Z世代的消费者的青睞，因为年轻的消费者不再喜欢传统的以节日礼物为基础的礼品，而且也更倾向自购。
Guiony表示：「在LVMH，Tiffany将能加速正在进行的战略。我们很乐观地相信，有了这个神话般的品牌，我们可以进一步增加收入并扩大利润。」
这笔交易使原本就庞大的LVMH拥有更巨大的财务和市场影响力，以帮助支持Tiffany正在进行的转型工作。同时，也有望提高这家法国公司在美国市场的佔有率。上个月，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault与美国总统Donald Trump在德州的路易威登手袋新工厂开幕式上的合影，引起了一些争议。
此外，也让LVMH集团在瑞士Richemont集团的基础上进一步扩大地盘。Richemont集团长期以来一直凭藉拥有卡地亚（Cartier）和梵克雅宝（Van Cleef＆Arpels）的所有权主导着珠宝奢侈品产业。而根据Bain＆Co的说法，珠宝是2018年表现最佳的奢侈品类别之一，该公司预测，全球200亿美元的市场今年将成长7％。收购Tiffany也使LVMH对其珠宝奢侈品供应链有了更大的控制权，而在一个有产品来源和供应压力的竞争激烈的市场中，这对品牌来说也是日益可取的特徵，毕竟Tiffany拥有5,000多名工匠切割钻石和制作珠宝，而不是直接从中盘商购买。
展望未来，LVMH也期待藉此机会在全球内扩大Tiffany的市场渗透率。例如，Tiffany在欧洲仅佔其总收入的11％。长期来看，这笔交易为Tiffany开闢了新产品类别的前景。Guiony表示：「手表不是我们近期的重点，但不涉足皮革制品和围巾等配饰将是“愚蠢的”，因为集团在宝格丽(Bulgari)就成功地做到了这一点。」
Bernstein的分析师Luca Solca认为：「这是个好消息，而且有些令人期待。虽然这项交易的价格略高于预期，但对双方股东而言仍然是个好消息。」LVMH的股票在收盘时上涨了近2％。这项交易预计将在2020年中完成，尚需获得Tiffany股东的批准。
