文/编辑部
就在11月底，贝恩策略顾问(Bain & Company)联合义大利奢侈品协会发布了《2019全球奢侈品市场报告》。 在这份报告中显示，2019年全球奢侈品市场规模预计将较上年同比增长8%，达到1.26万亿欧元。全球个人奢侈品消费总额预计将增长7%至2810亿欧元，主要归功于二个原因分别为中国市场和年轻消费者的贡献。此外二手奢侈品市场保持着良好的增长速度。
▲贝恩策略顾问发布《2019全球奢侈品市场报告》，可以观察到中国为最大的消费市场。
在这份报告中可以观察到，全球奢侈品市场90%的增长得益于中国消费者的贡献。 2019年中国奢侈品市场规模按固定匯率计算预计同比增长26%至300亿欧元，越来越多的中国消费者选择在当地购买奢侈品。但话虽如此，他们在海外的购买力依然强劲，如义大利奢侈品消费人群35%来自中国。
▲即使今年反送中严重影响香港市场，但2019奢侈品市场仍成长许多。
不过，另一家研究机构桑福德伯恩斯坦(Sanford C.Bernstein)，却抱持着不同的看法，他们对中国市场表现出担忧，该机构分析师Luca Solca表示：「中国富裕阶层消费者需求的减少，可能会削弱奢侈品公司的增长前景。」
年轻消费者方面，以千禧一代和Z世代为代表的年轻人掌控着全球奢侈品市场的增长，千禧一代消费者有望在2035年佔据全球奢侈品市场50%的份额。另外，与其他市场相比众多顶级奢侈品品牌的中国顾客平均年龄最小，完完全全的显示出，中国消费者惊人的购买能力。义大利奢侈品品牌盟Moncle主席兼CEO Remo Ruffini曾表示：「奢侈品圈吸引了很多人的关注，尤其是年轻人。 」Remo Ruffini谈到，适应性对于奢侈品品牌在瞬息万变的时尚市场环境中取得成功至关重要。所以，奢侈品牌们在产品创新上加大投入，为了吸引年轻族群。
▲年轻族群已成为最大的奢侈品消费族群。
关于中国年轻消费者活跃的原因，麦肯锡諮询公司今年4月发布的《中国奢侈品报告2019》表示，奢侈品已是中国年轻一代的社交资本，体现了这一代人的生活方式选择和自我价值认同。该报告还指出，中国年轻人的购买力要归功于中产阶级及中产阶级以上家庭的迅速增长，三分之二的90后受访者表示，父母会为其奢侈品消费买单。
