英国着名二手表通路Watchfinder & Co.先前进行了一项网路调查，他们蒐集逾2万名来自全球140多国的手表爱好者的意见，请他们选出最爱的手表品牌和款式，结果发现几个值得注意的情况⋯⋯
▲Source：Rolex Forums
首先来看到整体的趋势方面，在这两万多名表迷的选择中，有超过55%的人表明最爱的品牌是劳力士，等于其他数以百计的品牌只能去分剩下来的45%的人「扣达」；英国着名手表零售集团Watches of Switzerland的数据可以支撑以上的论点，因为他们发现自家的销售额竟有高达八成以上集中在10个明星品牌——而且其中就有超过一半的比例是销售劳力士手表所得，可见现今市场上的巨头品牌还是以劳力士为主。
▲劳力士在所有手表品牌中获得最多人青睞成为理想品牌的第一名。Source：Spot The Watch
回到Watchfinder & Co.所做的调查，最受表迷喜爱的品牌第一名前面已经提及是劳力士无误了，那麼再继续往下排名依序会是
第2名：百达翡丽
第3名：欧米茄
第4名：爱彼
第5名：朗格
第7名：积家
第8名：江诗丹顿
第9名：卡地亚
第10名：IWC
有点尷尬的是，Watchfinder & Co.目前隶属历峰集团旗下，但是前五名中却只有朗格是同为该集团旗下品牌，其他如劳力士、PP和AP都是由各自持有者家族所独立经营。
▲最多人「肖想」的理想手表款式为劳力士Daytona 116506，目前这款表在二手市场的行情约达定价的三倍之多。：Source：BEXSONN
而在最受表迷青睞的特定手表款式部分，以下直接列出前面的排行让大家参考
第1名：劳力士Daytona（16%）
第2名：劳力士Submariner（12.4%）
第3名：百达翡丽Nautilus（6.2%）
第4名：劳力士GMT-Master II（5.1%）
第5名：劳力士Datejust（4.9%）
第6名：爱彼Royal Oak（3.9%）
第7名：劳力士Oyster Perpetual（3.7%）
第8名：百达翡丽Complications（3.5%）
第9名：劳力士Day-Date（3.5%）
第10名：欧米茄超霸（3.3%）
跟最受欢迎的手表品牌有点像，在这前十名裡面佔比最多的还是劳力士，前十名中就有6名是出自劳力士的表，另外近年高级市场上一表难求的PP金鹰和AP皇家橡树也都排在前6名内。
从这份名单中还可以发现近年不锈钢运动表当道的影响相当深远因为前十名中有很高的比例都是属于这类手表，不过第一名的Daytona最让人梦寐以求的型号其实不是讨论度最高的钢壳116500LN，反而是2013年为了庆祝Daytona系列50周年所发表的铂金款116506，这款表的国外定价为59,600英镑，但是目前手表的行情少说达到定价的3倍之多，所以现在想在专卖店或AD店入手116506难度很高，通常只能在二手市场上碰碰运气。
▲调查指出表迷们最可能买表的情境依旧为实体表店，看到实表后才做出买表的决定让人更感安心，不过网路购表的比例也正在提升中。Source：Jamieson & Carry
同样出自Watchfinder & Co.这份调查资料还有些可能和我们想像中不一样的事实，例如很多人会觉得手表的名人效应很重要，消费者可能是因为看了哪位名人佩戴后才会想要也和自己欣赏的名人一样佩戴同款表，但根据调查指出，其实有24%的人是在实体表店内看了表后才会想买、20%的人是看了专家评论后决定入手，还有16%的人是在网路上逛的时候找到自己心仪的表，买表原因是因为看了名人佩戴才激发购买慾望的比例相对来说没这麼高。
最后，接受这项调查的人有接近94%的人一致认为，佩戴梦想手表对心理层面会有正面帮助，只要能入手自己心仪的品牌和款式，通主表主戴表出门本身的信心也会提升，从中也可以瞭解为什麼我们总是这麼希望入手一只好表，因为它对拥有者而言着实具有很大的影响力。
