最近摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司发布的2021瑞士钟表产业年度报告引起了大家的兴趣，这份报告的焦点固然是众品牌的销售额排行榜，以及劳力士再度刷新他们的年度销售额纪录（2021年销售额冲到80.5亿瑞郎，比疫情前的2019年销售额52亿瑞郎还要猛）；但其中也还有一个同样值得注意的大消息就是AP爱彼的销售额竟然已经超过了PP百达翡丽，这在往年几乎是难以想像的事，如今在知名金融諮询机构的估算下，却成为了眼前的事实，你是否也同样感到惊讶呢。
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根据摩根士丹利和LuxeConsult公司的报告，原本AP在2019～2020年期间的销售额水准都还很平稳，包括2019年是11.8亿瑞郎，2020年则是11.3亿瑞郎（2020年之所以下滑当然跟疫情开始大爆发有关），但是从2020年下半年起一直到2021年，随着全球逐渐适应了疫情生活，市场对高级手表的渴望与需求又回来了，结果AP在这一波热潮中成了受益者，他们家在2021年的销售额冲高到了15.8亿瑞郎，展现如虹气势。
▲2021年瑞士钟表品牌销售排行榜。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
至于PP这几年的销售表现则有比较明显的波动，例如在2019年他们的销售额为14.5亿瑞郎、2020年受到疫情冲击的程度比较严重，销售额「只」剩11.6亿瑞郎，而在2021年随着市场买气回温，加上金鹰5711停产效应发酵，助长PP的销售额又回到15.3亿瑞郎的水准。
▲AP在2021年的销售额冲上15.8亿瑞郎，不仅超越疫情前的水准，甚至还比表王PP的排名更前面。Source：WATCH COLLECTING LIFESTYLE
结果2021年瑞士钟表品牌销售排行榜Top 5经过一番洗牌后，如今1～5名依序是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼与浪琴表，看到亮点了吗？PP竟然被挤出5名之外了，不过他们并没有跌得太兇，至少还保住第6名的席位。而从AP和PP两个品牌的销售模式来看，也许和他们的排名洗牌多少有关⋯⋯目前AP的目标是希望把手表的销售权都收回掌控在自家的专卖店手上，摩根士丹利和LuxeConsult公司的报告指出，2021年AP的销售额中约有72%是直接与消费者接触后所获得，至于PP就像位于光谱的另一端，他们依旧採用比较传统的方式，通过与经销商的合作来销售自家产品，目前PP的年度销售额中便有76%的比例来自经销通路。
▲PP在2021年的销售额其实也是呈现上扬曲线，不过成长幅度相对比较小，因此退居2021年瑞士钟表品牌销售排行榜第6名。Source：Options, The Edge
但摩根士丹利也特别点出，如果採用的比较基准改成零售额，那2021年PP的零售额（预估为20.3亿瑞郎）还是优于AP（预估为17.7亿瑞郎），不过AP每售出一只表，他们获得的利润又会比PP要多一些。而且如果单是从AP和PP 2021年在瑞士钟表品牌销售排行榜的排名洗牌这件事就直接推论採用专卖店自营模式要比透过经销商卖表的模式更佳似乎也不尽然，再怎麼说排在榜上第一名的劳力士目前也还是与经销商合作销售，他们的成绩依旧一枝独秀，这样看起来AP和PP的排名变动似乎和不同的销售模式也不存在单纯因果关系，总之其中牵涉的因素很广，不一定是由单一因素所造成，而且报告看起来两家的销售额其实差异也不大，究竟AP会从2021年开始超车PP，还是只是特定年份的爆量演出，接下来几年值得我们持续关注。
