塔塔集团旗下的英国品牌JLR，也就是过去的Jaguar Land Rover，2023上半年正式宣布其全新的企业识别。创立新的企业识别是为了突显出 JLR 各品牌的独特基因，让 Range Rover、Defender、Discovery 和 Jaguar，以「House of Brands」策略，并加速实现集团成为「以现代奢华为傲的制造商」之愿景。JLR 表示，Land Rover 作为拥有深厚历史的世界知名重要标志，这个品牌在未来仍是集团品牌 DNA 的重要组成，将继续出现在品牌车款、官方平台、社交媒体和服务据点上。
企业识别的轻盈外观
JLR CEO, Adrian Mardell对于全新企业识别表示：「今天是令人兴奋的一天，我们宣布集团的新形象，作为我们 House of Brands 策略的一部分，我相信这完美的展现 JLR 在现代奢华领域的愿景。」
JLR创意长, Gerry McGovern OBE说到：「这是我们 Reimagine 转型的全新章节，成为一家真正的现代奢华企业。全新的 JLR 企业识别将为我们的客户带来清楚印象，并成为我们四个独特英国品牌的精神交集。」
新的企业识别背后创意的过程着重优雅、现代感和前瞻性的精神，以展现集团的目标与愿景。微微向下的 “J” 增加了优雅，而企业识别的轻盈外观则展现了精致和现代化的重要转变。
