Louis Vuitton路易威登2024 年1月推出2024 春夏男装系列，同时有一系列全球店铺概念和活动，还有由 NBA 球星 LeBron James 代言之新一季宣传广告，以及从上海到巴黎，以实体和数位形式呈现之 Speedy 包款 24 小时「全球巡展」。其中LV 2024 春夏男装系列在全球 50 多间精品店隆重上市，陈设打造成沉浸式的店铺空间，是由男装创意总监 Pharrell Williams菲董在巴黎新桥首场时装秀演变而来，想像成揭示其设计理想核心之 LVERS 哲学的实体框架：路易威登将全球同样热爱创意和工艺两项品牌核心价值 的人们串连，形成一个多元精彩的圈子。
期间限定摆设与快闪店 | 全球路易威登精品店和临时空间
路易威登为了庆祝 2024 春夏系列上市，将依据所在地的建筑风格，为五十多家 精品店和临时空间换上金色 Damier 格纹图案。每一家店都将从两个概念中选择 一个，即路易威登根据 2024 春夏男装秀，将太阳视为机会、能量和提升的普世 之源而设计出的两个概念。
路易威登在体验空间中布置了桥樑建设、反映社区精神，并使参观者在过程中感 受到自己变得更高大，以表现这些理念。店内以大型微缩模型的形式呈现理念， 参观者可以实际操作互动，就像是来到小人国的巨人。部分空间将设有 VIC 贵宾室以及专为探索 Speedy 包款所设置的「秘密空间」，此空间需取得邀请函才 可以进入。
这些装置将在一至三个月的期间内，视地点以特定常设精品店中之期间限定摆设(Pop-in)、百货公司或独立店面中的快闪店(Pop-up)，以及更广泛之进驻店(residency)的形态呈现。
期间限定摆设与快闪店 | 店铺概念与活动
在两个全球装置模型中，一个是巴黎城市的缩影，包括豪斯曼式建筑 (Haussmannian)和代表性纪念碑。另一个是重现金色的新桥──路易威登以隐喻 的手法，将新桥和 2024 春夏男装秀场地点视为巴黎与 Pharrell Williams 的家乡 美国维吉尼亚州之间的连结，并在地面铺设金色的 Damier 格纹，如同秀场的伸 展台一样。
法国首都的经典「旧书摊」和「广告柱」皆如同真实般地存在路易威登的世界中。 特定地点的萤幕上会以真人大小的全息影像，呈现展示者在秀场上每一种造型。 其他部分特定地点则是将秀场出现的迷你车，装满了 Monogram 行李箱或巨大 的立体方块。在展出期间，将会邀请客户参加店内和店外的特别活动，例如:DJ 驻场和美食体验。
快闪店范例 | 伦敦 Selfridges 百货公司的 LOUIS VUITTON LOVERS 橱窗
伦敦的 Selfridges 百货公司为了庆祝 2024 春夏系列上市活动，将在 16 个橱窗 中展示 Pharrell Williams 在秀场上提出的问题:「当阳光照耀在你身上时，你会做 什麼?」在 Selfridges 百货公司一楼之 Corner Shop 空间的 LOUIS VUITTON LOVERS 快闪店，将展示一座由 3D 立体方块搭建的巴黎新桥，以呼应 2024 春 夏男装系列固有之 Damoflage 图案的像素。穿着秀场造型服装的人体模型，在金 色 Damier 格纹地板上熠熠生辉，带领顾客进入 Pharrell Williams 为路易威登设计 的首个秀场，同时邀请参观者走过拱桥，而桥上的音乐装置，则会令人想到秀场 的原创音乐 Voices of Fire《JOY (Unspeakable)》(feat. Pharrell Williams)。
进驻店范例 | 路易威登香榭丽舍大街进驻店
在香榭丽舍大道 100 号的 LouisVuittonRésidenceÉphémère，入口处环绕着金色的 Damier 像素图案，如同太阳的光芒般吸引游客进入，并穿过 2024 春夏系列的 代表性图案。店内的广告柱延伸至各个楼层，游客可以在萤幕上重新体验路易威 登时装秀，以及在巴黎的报亭拍照留念，且可以制作个人专属的路易威登海报。
本季系列异常热爱紈絝子弟的打扮，因此在一楼开闢了名为「紈絝子弟俱乐部」 (dandy club)的区域，贩售成衣、礼品、香水和全新的携带式 LV Nanogram 喇 叭。在同一层楼，覆有金色 Damier 格纹的 VIC 贵宾室沙龙旁边，设有一个秘密 的 Speedy 房间，让客户欣赏 Pharrell Williams 最新发布的品牌经典包款。地下一 层则变成一个购物体验兼音响工作室的区域，将本季系列服饰与音乐元素并列， 且这些元素与菲瑞.威廉斯的时装秀和更广泛的参考框架密不可分。
扩展快闪店范例 | 路易威登首尔道山店
2024 年 1 月 12 日，首尔道山地区之路易威登永久性快闪店空间的外墙，将 会全部换成镀金 Damier 格纹图案。秀场上的迷你车将会满载金色方块，迎接远 道而来的宾客，邀请参观者进入 2024 春夏男装系列的世界，当参观者一步步走 上更高楼层时，将会发现 Damier 图案变成了 Damoflage 图案。特别之处包括特 殊的照相亭及个人专属明信片服务。道山店将在三楼举行烹飪活动，宾客们可以 在店内品尝到特别制作的美食和甜点。
特色 | 包装与制服
2024 春夏男装系列商店推出的特色活动之一是进入特定空间的到访者，每购买 一笔商品，都能取得印有 2024 春夏系列像素化之 Damoflage 图案和经典 LVERS 标志的限量版购物袋。订制包装与客户顾问在期间限定摆设、快闪店及进 驻店中，将会穿着相互呼应的订制制服:白色 Damoflage 图案的 PontNeuf 西装 搭配成套衬衫、镀金 LVers 胸针和白色 LV 运动鞋，此造型让人联想到在秀场演 出之现场管弦乐队成员的服装。
Speedy「全球巡展」
为了向 2024 春夏男装秀中重新诠释的 Speedy 包款致敬，2024 春夏男装系列 上市活动与 24 小时 Speedy 包款「全球巡展」活动同时进行，并採用实物和 CGI 元素进行展览。2023 年 12 月，巨大逼真的充气 Speedy 包款出现在成都 和上海，另一个充气 Speedy 包则航行在黄浦江上。此趟旅程延续至 2024 年 1 月，巨型充气 Speedy 包将透过路易威登的社群平台管道和应用程式中的滤镜， 以 CGI 形式展开 24 小时的旅程，从上海到圣莫尼卡，再到纽约，最后到达终 点站巴黎──路易威登的故乡。
