爱马仕2024上半年财务报告「面对奢侈品市场低迷爱马仕仍旧逆风成长15%」

面对大环境的经济低迷，许多奢侈品集团在近日发布上半年财报成绩并不理想，就连LVMH集团也呈现下滑走向，但相较之下，爱马仕却有相当亮眼的成绩，以优秀的营运模式成功在除了中国以外的所有区域均实现了两位数的业绩增长，以固定匯率计算成长了15%，现行匯率计算则成长了12%，拿出如此稳中有升的成绩也反映了爱马仕的策略优势，并对未来充满信心。

各区域皆稳定向上日本市场年成长更是达到22%

截至2024年六月底，爱马仕在各区域的成长幅度皆稳定上升，收入大涨15.6%至16.5亿欧元，欧洲整体以固定匯率计算达到了16.4%，其中法国的营收表现最为亮眼。此外，亚洲整体已固定匯率计算也有11.9%，其中日本市场成为主力军，涨至6.9亿欧元，可见日币下跌也并未影响绩效，而这都归功于日本本土可客户，而非外国游客，且继爱马仕东京麻布台之丘专门店于二月开幕后，紧接着银座的新专门店也于六月亮相，对于未来日本市场的表现值得期待。除此之外，美洲地区依固定匯率计算也达到了12.6%，因此可以发现爱马仕虽遭遇奢侈品市场逆风，但仍旧稳健成长。

▲2024年爱马仕上半年度财务报告

各业务部门表现统整皮件与马具部门表现杰出

爱马仕的各业务部门也持续增长中，尤其是经典包款柏金包和凯莉包在内的皮件与马具部门收入增长了15.7亿欧元，是全部裡面增长幅度最大的部门，系列包款样式非常多元丰富，其中以Della Cavalleria Élan和Kelly Mini clouté最具代表性，旅行类则推出R.M.S Cargo行李箱和旅行包。而增长幅度第二高的则是服装与配件部门，年成长达到了15%，六月于巴黎耶纳宫举办的2025年春夏男装系列大秀备受好评，彰显了爱马仕无尽的美感和工艺。除了腕表部门稳定持平以外，其餘同样有着稳定进步的则是香水与美妆部门年成长5%和丝巾与纺织品部门年成长1%，其他业务部分（珠宝与家饰）年成长率也达到了19%。疫情后时尚精品的需求虽然放缓，但因为爱马仕独特的策略定位销售模式，使它不轻易受到大环境的威胁，反而能够逆风成长，获得亮眼的成绩。