在全球奢侈品产业面临市场整体波动之际，奢侈品巨头Hermès爱马仕的业绩状况相对突出亮眼，近日公布了2024年全年业绩报告，集团营收总计152亿欧元，以固定匯率计算年增15%（当前匯率计算成长13%）。其中第四季营收年增18%，达40亿欧元。在获利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率达40.5%，净利46亿欧元，较去年同期成长7%。整体而言各区域市场营收皆升高，爱马仕专属销售网路维持良好发展。儘管全球经济、地缘政治和货币不确定性仍在，但Hermes集团每年元旦依照往例涨价不另告知，对于2025年实现依固定匯率计算达到营收成长的积极目标仍有信心。
各区域市场营收皆升高
在高端消费品产业整体承压的大背景下，爱马仕的营收表现已经相对突出，儘管大中华地区客流量从2024年第一季末开始下滑，第四季整体营收依然上升 9%。日本市场受惠于忠实顾客的支持，业绩稳增，年成长 23%。爱马仕在美洲地区实现了15%的营收成长，美国市场表现突出来自稳定需求。欧洲地区收入成长19%，当地消费市场的需求以及游客消费共同推动了业务发展。在法国本土营收成长13%，反映出本土市场和旅游消费需求的持续支撑。
皮件年成长18% 2025全球继续涨价
爱马仕业务部门营收几乎全部稳定向上，得益于爱马仕的价值策略奏效，本身客户为高凈值群体受外部环境影响因素较小，加上品牌拥有强大的定价能力，Birkin柏金包和Kelly凯莉包等手袋一直备受追捧。在2024年，皮件与马具部门年成长 18%，其中以 Arçon 及 Hermès Della Cavalleria Élan 包款挹注最大，旅行类推出 R.M.S.Cargo 行李箱与旅行包。
爱马仕其他业务也有不错表现，珠宝与家饰营收大幅成长(年成长 17%)，服装与配件部门(年成长 15%)、香水与彩妆部门(年成长 9%)、丝巾与纺织品部门(年成长 4%)，仅腕表部门(年衰退 4%)不敌市场挑战与高基期影响。
