2025年坎城国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity），6月公布多个奖项中选名单，其中「奢侈品类奖」（Luxury Lions）收到181件参赛作品，LVMH 集团《改变一切的合作关系》（The Partnership that Changed Everything）获得最高奖项。这家奢侈品巨头因应在奥运会开幕式上禁止使用赞助商标识，透过与 2024 巴黎奥运及帕运合作的跨界整合行销企划，利用旗下Chaumet、Louis Vuitton、Dior、Moët Hennessy等品牌的工艺设计艺术，为运动员提供服装、赞助奖牌、庆祝香檳，在全球瞩目的体育盛事中诉说梦想、毅力与荣耀，成为2024奥运会的共同创造者，这在奥运历史上尚属首次。路易威登集团成功将品牌精神、创意与文化自信推向国际体育舞台，进一步巩固 LVMH 作为法国文化代表与奢侈品产业领导者的形象。
旗下奢华品牌隐形行销
荣获表彰奢侈品和体验的创意传播，以及将理想生活方式变为现实的作品，是坎城国际创意节奢侈品类大奖的主旨。LVMH 集团在这场匯聚品牌精神与国家荣耀的合作企划中，背后是一场规模宏大的品牌行动，这场以「创意」为名的胜利，也让世界再次看见奢侈品，不只是商品，更是一场关于文化与梦想的传承与实践。《改变一切的合作关系》由 Havas Play 与 Havas Paris 负责创意执行、Publicis 操刀媒体策略、Auditoire 打造奥运品牌馆，合力展现出 LVMH 如何藉由旗下品牌的多元叙事，「成就一切胜利的工匠」各自贡献出其最具代表性的创作：
Chaumet 尚美：将奖牌设计成真正的珠宝，中央镶嵌来自艾菲尔铁塔的金属碎片，象徵法国工艺与文化的传承；
Louis Vuitton 路易威登：制作专属奖牌箱、圣火收藏箱及颁奖托盘，延续品牌经典硬箱语汇；
Berluti：为法国奥帕运代表队打造开幕式服装；
Dior 迪奥：为开闭幕典礼表演者设计服饰，展现时尚与艺术结合的张力；
Sephora 丝芙兰：支援全国圣火传递活动，拉近群众与奥运精神的距离；
Moët Hennessy 酩悦轩尼诗：成为官方香檳供应商，于各大庆功场合举杯致敬胜利时刻；
LVMH 为所有颁奖人员设计制服，以环保回收材质制作，并全数于法国本地生产。
为了完成这项计划，LVMH 也直接支持奥运会和残奥会运动员，他们鼓舞人心的人生旅程将「成就一切胜利的工匠」的理念以多元化的形式展现得淋漓尽致，包括Antoine Dupont、Léon Marchand、Mélanie de Jesus dos Santos、Enzo Lefort、Pauline Déroulède、Marie Patouillet 与 Timothée Adolphe 等运动员均成为品牌活动与影片的主角，在 2024 年巴黎奥运会期间出现宣传。
