多年前，Jane Birkin珍柏金以一只Hermès爱马仕手袋，搭配一串串小饰品、串珠，让柏金包更具个人色彩，开创了掛饰点缀包包的风潮。如今，这股潮流再度回归，像是Z世代掀起的毛绒绒的Labubu钥匙圈、吉伊卡哇娃包，这股年轻世代对于「配件再装饰」的创意需求迅速跃升至时尚主舞台。从 Louis Vuitton 路易威登秀场到明星街拍，手袋上的包包掛饰（bag charms）已成为奢华消费的新宠儿。不同于过往仅作为附属小物，如今这些迷你配件被重新赋予时尚价值，甚至成为奢侈品牌与消费者之间的「桥樑」，渴望在经济低迷时期实现成长的设计师名牌包包造商尤其渴望加入这一潮流，因为消费者无法被说服花费几万美元购买一个新手袋，或许可以吸引他们花几千元为现有的手袋添置一个品牌掛饰。
奢侈品牌的「小奢华」策略
随着高端消费市场连续几季陷入低迷，奢侈品牌正积极寻求新销售突破口。LVMH 旗下时尚与皮件部门第二季销售下滑 9%，Kering 集团旗下 Gucci 销售甚至大跌 25%，Prada 亦衰退 3.6%。整体来看，贝恩顾问公司（Bain & Co.）预估今年全球个人奢侈品市场将缩减 2% 至 5%，若排除疫情，这将是自 2009 年金融危机以来最严峻的一次。面对挑战，品牌纷纷将包包掛饰视为「务实却精明」的机会。这些相对亲民的迷你奢华单品，不仅能刺激门市来客数，也能让暂时观望的大客户保持与品牌的互动关系。年轻一代的时尚爱好者热衷购买高价包与街头时装，但近年转向以掛饰改变包款造型，单件多半低于 100 美元。其中最昂贵的一款 Louis Vuitton 蟹型掛饰，售价高达 1,010 美元，还可兼作小型收纳袋。对新世代而言，掛饰能随时「混搭」，快速改变包包风格，保持时尚感，而消费在可承受范围内，不用大手笔更换整个包款。
从附属小物到时尚主角
过去，高级品牌虽然也有推出掛饰，但多半作为附带品项，甚至仅在线上贩售。如今，这些小巧配件不仅被陈列在精品店的正中央，更在国际时装周上大方亮相。在 Bloomingdale’s 纽约旗舰店，Prada 展示了一款售价 825 美元的黑金机器人造型掛饰，搭配 2,300 美元的背包；洛杉磯则有 Gucci 的蜻蜓造型钥匙圈（510 美元）与三款小狗掛饰（每个 450 美元）与包款与皮件并列展示。
儘管掛饰正火热，但专家提醒，这些单品最终在奢侈品牌营收中只会佔极小比例。Bloomberg Intelligence 分析师 Deborah Aitken 指出：「掛饰足以让品牌保持在消费者心中，但对营收贡献有限。」即便如此，对于正面临销售放缓的高级品牌而言，维系顾客关系的价值远高于短期收益。正如一位业界专家所言：「对奢侈品牌而言，最糟糕的状况不是消费者买少了，而是彻底失去他们。」
