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在全球奢侈品市场进入调整期之际，Kering 开云集团却将目光锁定在一个愈发强势、具有文化辨识度的珠宝领域——传统黄金饰品。近来中国本土黄金品牌的爆发式成长，带动24K金需求飆升，不仅吸引年轻一代重新认识中式金工艺术，也让 Hermès 爱马仕、Cartier 卡地亚等西方奢侈品牌面临新对手，随着消费客层高度重叠，传统金工珠宝迅速成为资本追逐的新热点。近日，杭州品牌宝兰 Borland 宣布获得超过人民币1亿元、约 1400 万美元的投资，投资方包括开云集团旗下 Kering Ventures，以及由小米创办人雷军共同创立的顺为资本，显示国际与本土资金对中国传统黄金市场的高度期待。
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开云集团投资中国黄金品牌
开云集团对 Borland 的小额策略性持股，让其得以参与中国高速成长的 24K 黄金市场，而该领域之所以如此蓬勃，源自传统金工技艺的回潮，包括以细金工（filigree）为代表的手工技法。与此同时，中国另一家专注手工的品牌琳朝LAMCHIU也于近日获得超过人民币1亿元的策略投资。投资热潮的背后，是传统黄金在文化底蕴、材质价值与收藏属性上的多重优势，而国际奢侈品牌在中国消费端面临的放缓，反而凸显本土文化珠宝的高速增长。
而这波黄金热潮的引爆者，正是老铺黄金LAOPU，该品牌近两年在中国市场表现惊人，2025 年上半年营收同比暴增逾 250% 至 124 亿元人民币，前一年亦有 168% 的强劲成长。在国际品牌增速放缓之际，老铺黄金以文化叙事、工艺回归与黄金保值特性引发消费者共鸣，其客群甚至与爱马仕、卡地亚等国际精品高度重叠，形成前所未见的竞争格局。投资机构分析指出，黄金价格上涨与文化金饰的兴起，正共同推动这个市场进入长期结构性成长期。
中国消费市场的力量也不容忽视，宝兰与琳朝在电商平台如天猫、京东皆已成立官方旗舰店，但目前线下拓点仍处于早期阶段——宝兰仅有三家百货店舖、琳朝拥有逾百万抖音粉丝，线下仍只有一间兰州店面。随着资金进驻，两者皆计画强化供应链、扩大通路布局，以把握中国高端黄金市场的爆发式需求。从国际资本到本土投资者的动作都显示，中国黄金工艺不仅是一股潮流，更正成为奢侈品版图中的新黄金时代。
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