近幾年來街頭文化的崛起，席捲了整個時尚產業。而日前趨勢預測公司Trendalytics為了更深入了解街頭文化對時尚產業的影響，特別做了一份調查報告，報告其中一項的數據指出，價值3090億美元的街頭服飾產業在全球時尚奢侈品市場的影響力得到了空前提升。
▲街頭文化改變了整個時尚圈，影響許多穿著。
什麼是街頭文化？
街頭服飾起源於20世紀70年代開始興起的滑板、衝浪、街頭和俱樂部等叛逆文化。 80年代初，美國著名街頭潮牌STUSSY的創始人Shawn Stussy將自己的品牌名稱印在帽子和 T 恤上，街頭風格逐漸成為一種潮流趨勢。從最初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國以外的歐洲及日本等世界其他地區傳播。街頭服飾在初期代表的產品包括T恤、棒球帽和運動鞋等。
▲美國著名街頭潮牌STUSSY的創始人Shawn Stussy。
提到街頭潮流起源，除了Shawn Stussy以外，有著「街頭時尚教父」之稱的藤原浩也是不得不提的一位重要人物，他在80年代將街頭時尚帶入了日本人的生活。 1990年藤原浩創立了自己街頭服飾品牌GOODENOUGH。而紐約當紅街頭潮牌SUPREME的誕生成為街頭服飾發展史上的又一里程碑，SUPREME由 James Jebbia 創辦於1994年，現已發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著去年與法國奢侈品牌LV聯名系列 Supreme x LV的熱銷，加上獲得凱雷集團的巨額投資，SUPREME已經成為潮牌領域的焦點。
▲SUPREME與法國奢侈品牌LV聯名系列。
Trendalytics的研究報告中寫道：「街頭服飾是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的，它在近50年的時間裡已經成為一種不斷演變的亞文化，它的意義遠超過服飾，它已經成為一種生活方式。如今，街頭服飾在時尚領域有著空前的影響力，連帽衫和T恤已經成為人們衣櫥中必不可少的品類，日常商務正裝也逐漸被更隨意的休閒裝所取代。」
為什麼街頭文化會竄起
在街頭服飾成為時尚主流的過程中，社交媒體扮演了關鍵的角色。根據Trendalytics的研究報告，相較於依靠品牌代言人獲得社交參與度街頭潮牌從自身品牌的社交帳號獲得了更高的參與度。
報告中還提到，雖然像Zayn Malik、The Weeknd 和Ansel Elgort等千禧一代名人為所支持的品牌發帖的讚數最多，但真正引爆社交媒體的是如Lebron James、David Beckham等這些知名運動員，他們在社交媒體上的受到的迴響是演藝明星、歌星的10倍以上。
▲許多街頭時尚品牌在社群媒體上都擁有高度的關注度。
街頭服飾與奢侈品牌
Trendalytics的研究報告中認為，街頭服飾對奢侈品領域的影響是不容小覷的，隨著千禧一代消費者的消費能力不斷增強，街頭服飾的這種影響力也在不斷增強。近來為了迎合街頭潮流趨勢，各大奢侈品牌開始聘用了解年輕消費者喜好的新生代設計師。
如法國奢侈品巨頭LVMH集團宣布當紅紐約街頭潮牌 Off-White主理人Virgil Abloh接任旗下旗艦品牌LV男裝創意總監。 LV董事會主席兼CEO Michael Burke表示，自己一直對Virgil Abloh 抱有強烈的興趣，稱其擁有與生俱來的創造力和顛覆流行文化的能力，認為Virgil Ablo對於奢侈品和專有技術方面的敏銳度為LV男裝注入新的活力。
▲街頭潮牌 Off-White主理人Virgil Abloh接任旗下旗艦品牌LV男裝創意總監。
此外，Trendalytics的研究報告還提到:「為了吸引千禧一代消費者, 奢侈品牌開始對產品品類進行調整，開始發展球鞋品類。 GUCCI，PRADA等奢侈品牌正越來越多地尋求運動鞋品類的增長，通過創造出引人注目和價格高昂的獨特產品，與NIKE，PUMA和ADIDAS等運動服飾巨頭展開直接競爭。
