2019全球十大最有價值奢侈品牌

文/編輯部

一轉眼2019年已經過了一半，而為了調查出2019年在時尚圈中哪些品牌是最具有價值的，全球最大的傳播集團WPP以及全球領先調查機構KANTER，就在最近公佈了一份「BrandZ全球奢侈品牌Top 10」的研究結果，在這份排名中可以看到，愛馬仕、LV、CHANEL等知名品牌都擠進前十且競爭激烈，今天就讓我們一同來揭曉到底有哪些品牌名列前十，第一名又會是誰呢？

▲DIOR男裝在Kim Jones加入後，讓品牌增添了許多話題性。

首先第十名我們看到的是PRADA，這個義大利奢侈時裝品牌創立於1913年，在時尚圈中也算是元老級的人物，今年因為運動休閒配件的興起，促使PRADA在網路聲量及銷售量上都擁有不錯的成績，因而擠進第十名品牌價值也高達了美金35億元(約台幣1,050億元)。再來看到第八名、第九名分別為DIOR和SAINT LAURENT，這兩個品牌都有一個共同特點就是都擁有超高的年成長率，分別為29％與45％，顯現出他們在2019年中都擁有不錯的銷售量。

▲SAINT LAURENT以年成長率45％拿下奢侈品牌中的最高成長率，近期火熱的好萊塢男星基努李維也為品牌代言。

這份排行榜的四到七名的品牌分別為GUCCI、ROLEX、CARTIER、BURBERRY，其中第四名的GUCCI在另一份「網路聲量最高的奢侈品」的報告中佔據第一名，可以看得出來即使在高單價的奢侈品世界中，網路行銷確實還是非常重要，能實質提升品牌的銷售量。第五名的ROLEX也是前十名唯一一個鐘錶品牌，今年年初的Baselworld上ROLEX推出的新款腕錶受到了巨大的關注，許多腕錶在市場上的行情跟定價比都高上許多，可能是提升ROLEX品牌價值的一大主因。而貴為法國精品帝王的HERMES以及英國經典奢華品牌BURBERRY，都擁著一票死忠的粉絲，因此在高知名度和頂級商品品質的前提下，都保持不錯的銷量。

▲Oyster Perpetual GMT-Master II在今年鐘錶界可說是最熱門的話題之一。

排在第三名的愛馬仕以經典奠定地位，即使沒有聯名或與潮流結合的話題，價值仍然高達美金310億元(約台幣9,300億元)，而愛馬仕也是少數擁有品牌直營網路商店的奢侈品牌，網路商店擁有良好的設計以及齊全的商品，讓消費者可以更輕鬆的購買商品。緊追在第一名之後的則是香奈兒，雖然今年年初老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)離世，但品牌仍繼續前進，地位不受動搖，品牌價值為美金370億元(約台幣1兆1千億元)。

▲2019年香奈兒與菲董(Pharrell Williams)合作的聯名系列，為品牌帶來話題。

現在就要來揭曉第一名，想必大家可能猜到了，就是來自法國的頂級品牌LV。LV迄今總值高達472億美元(約台幣1兆4千億元)，LV最強力的後盾即是他們行銷全球、恆久不退的經典皮件皮具，幫助品牌穩坐年度第一寶座。無論是媒體、時尚產業鏈相關人士、明星名人甚至是一般消費大眾，在我們生活中可以感受LV明顯存在感，尤其是品牌經典Monogram，更早已像洗腦一樣直覺反應這是必須擁有、最值得投資和恆久留存的一件奢侈品，藏家不斷的蒐集擁有、新手趨之若鶩地急切由此來加入LV高端精品的行列，尤其在2018年街頭品牌Off-White設計師Virgil Abloh成為他們的新男裝藝術總監後，LV將商品融入了更多街頭元素，讓品牌開發了許多年輕世代的消費者，進而帶來龐大的商機。