文/編輯部
在現今奢侈品牌林立淘汰速度飛快，想要在時尚圈中佔有一席之地並且賺到錢，確實不是一件容易的事。而為了調查出，究竟在眾多的奢侈品牌中誰最賺錢，勤業眾信聯合會計師事務所在前些日子，發布「2019全球奢侈品力量調查」報告，其中毫無疑問的LVMH再度成為冠軍，第二、三名分別為ESTEE LAUDER、RICHEMONT，而2018年首次公開財報的CHANEL則躍升第6，並將去年位列第8名的RALPH LAUREN擠出前10榜單。
▲勤業眾信聯合會計師事務所發布的「2019全球奢侈品力量調查」報告。
這項「2019全球奢侈品力量調查報告」榜單排名是按全球奢侈品企業2017財務年度的銷售表現（截至2018年6月30日止之12個月內期間）。根據勤業眾信報告指出，位居百大排行榜上的前10名奢侈品牌的銷售額即近總數的48.2%，前10強企業的總成長率為14.2%，超過百大10.8%的成長率，前10大企業的綜合淨利潤率也提高至11.6%。且奢侈品市場穩定成長，百大總銷售年成長率從去年的1%大幅進步至10.8%，而且有高達76%的企業銷售額呈現正成長，超過半數取得雙位數的成長。
▲全球時尚產業還是不斷在成長。
其中旗下擁有 LV、Fendi、Bvlgari、Loewe等一線精品的LVMH集團，在過去這一兩年間不間斷地進行品牌重整之外，也同步的擴張，在2016年底，它先將業績重衰的Donna Karen與DKNY品牌轉售出去，到了2017年1月，接著買下德國RIMOWA行李箱品牌的八成股份，此外它與眼鏡製造商Marcolin攜手合資公司，專門負責LVMH旗下品牌的生產。這些頻繁的集團合作，讓LVMH在逆勢中表現依舊嚇嚇叫。
▲LV的母公司LVMH繼續蟬聯第一名的寶座。
除了LVMH繼續搶下第一，以生產知名品牌眼鏡為主的LUXOTTICA集團、這幾季表現超級亮眼的GUCCI母公司KERIN集團與POLO母公司RALPH LAUREN，都維持與去年相同名次，分別是第4、第5與第8。在報告中勤業眾信特別指出，在解決手上的PUMA之後，KERIN集團正往純精品的路線走，延續自2016與2017年的驚人成長，加上Gucci.com線上購物的傑出銷售，讓這個旗下擁有GUCCI、YSL、BALENCIAGA等當紅品牌的時尚集團勢力銳不可擋。
▲GUCCI為母公司KERIN集團帶來大量的營業額。
而在百大名單上，除了原本我們就很熟知的品牌之外，勤業眾信同時列出前二十大成長最快的公司。這幾年嚴重威脅MONCLER的加拿大羽絨衣品牌CANADA GOOSE拿下第1，丹麥輕珠寶品牌PANDORA拿下第2，第3至5分別是義大利服飾品牌VALENTION、包包品牌FURLA以及旗下擁有SANDRO、MAJE等中價位品牌的SMCP集團。
▲加拿大羽絨衣品牌CANADA GOOSE為成長最快速的公司。
在前十名榜單中，源自歐美的集團佔了九席，其中包括法國三席，美國三席，瑞士兩席，唯一僅有的亞洲集團是來自香港、很多中國大媽都熱愛的周大福出現在榜中。
▲周大福是唯一擠進前十的亞洲企業。
勤業眾信報告也指出，隨著全通路和個人化的服務漸趨普遍，對比奢侈品企業的歷史傳承，年輕族群更加關注企業的永續性、環境保育、道德原則等議題，是否符合個人和品牌的認同感。此外，社群媒體亦成為奢侈品企業傳達品牌價值和強化與消費者間的利器，透過與意見領袖和部落客合作，從而在目標客群中推廣自身品牌。
▲社群媒體的行銷變得越來越重要。
勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人謝明忠就認為，儘管中國大陸、歐元區與美國等主要市場經濟成長放緩，奢侈品市場的發展前景依然相當樂觀。而數碼化為產業帶來全新的體驗，也同時改變了消費者的習慣，奢侈品牌開始思考如何藉此趨勢與品牌傳統和歷史價值結合，以創造新的消費者體驗。
