文/編輯部
就在十月中，全球知名營銷諮詢公司Interbrand發布了2019全球最佳品牌排行榜，這份榜單不分國家、產業類別，總共排名出全球前100強的企業。不意外的這次APPLE蘋果以2342億美元的品牌價值在該榜單中居首，這已是蘋果連續第七年蟬聯冠軍，而社交媒體巨頭Facebook的品牌價值則因為一連串的負面新聞下跌12%，跌出全球十大最有價值的品牌。
▲2019全球最佳品牌排行榜。
在這份排行榜中，蘋果以2342億美元的品牌價值居首，谷歌以1677億美元的品牌價值位居次席。亞馬遜品牌價值在今年增加了24%，以1253億美元居第三位。迪士尼的品牌價值在今年增長了11%，以444億美元居第十位。
▲APPLE蘋果不負眾望的再度拿下最佳品牌第一名。
在本次入圍的100個品牌有26個品牌實現了兩位數的增長。 MASTERCARD萬事達卡是增速最快的品牌，提升了8個排名之後躍升至第62位，品牌價值增長了25%。其他表現優異的品牌包括位居排行榜第33位的GUCCI，品牌價值增長了23%，為159.49億美元;第39位的 ADOBE，品牌價值增長了20%，高達129.37億美元。 而戴爾在缺席六年之後，今年重新上市後回歸榜單居第63位。前100個品牌的總價值為21,309.29億美元,相較於2018年增長了5.7%。 2018年的榜單品牌總價值為20,153.12億美元。
▲MASTERCARD萬事達卡是增速最快的品牌，品牌價值增長了25%。
而運動品牌龍頭NIKE拿下了第17位，也是時尚服飾產業中排名最前面的品牌，NIKE在權威性、大眾認同與互動以及呼應市場的機動性三個方面都有出色的表現，也因此它遙遙領先另一運動時尚品牌強敵ADIDAS(第45位)。而緊接在NIKE後的則分別為LV排行榜第17位;CHANEL排行榜第22位;HERMES排行榜第28位。而近幾年快時尚的風潮席捲全球，也因此快時尚的代表品牌ZARA和H&M也都出現在百大企業中，分別佔據第29位和30位。而曾拿下2019網路最受歡迎的奢侈品牌第一名的GUCCI，也同時出現在這份榜單中的第33位，可見網路對時尚產業的影響也是非常顯著的。其他有入圍百大品牌的還包括DIOR第82位:BURBERRY第96位:PRADA第100位。
▲LV成為排名最前面的時尚奢侈品牌。
珠寶產業方面，擁有珠寶皇帝的CARTIER拿下第68位，也是所有珠寶品牌中最前面的排名，可以CARITER其地位在激烈的競爭中還是沒有動搖。而成立已183年的奢侈珠寶品牌TIFFANY則排名第94位，TIFFANY曾一度因品牌老化導致業績疲軟，但在實施一系列年輕化策略後業績回暖，也因此沒有跌出百大品牌。
▲卡地亞在今年推出許多新系列，珠寶皇帝的地位依然不可被撼動。
2019年增長最快的領域是奢侈品行業，相較於去年的數據該領域品牌價值平均數變化最大，由1,057.83億美元增至1,177.85億美元，漲幅高達11%。Interbrand全球CEO Charles Trevail表示:「從我們的第一份報告開始至今，20年過去了,今天的消費者比以往任何時候都更有見識、聯繫更緊密、要求也更高，他們面臨的選擇日益豐富、品牌忠誠度逐漸削弱。品牌與業務已融為一體，品牌的認知與評判不再僅僅基於說了什麼，更重要的在於做了什麼。品牌定位時代已經結束。在這樣一個消費者的期望比業務發展更超前的世界，靜態的品牌定位和漸進式的改變只能讓品牌勉強維持現狀——而我們需要更勇敢的、標誌性的舉措，才能讓品牌超越消費者的預期，最終帶來非凡的商業成果。」。
