文/編輯部
如果對時尚圈有點了解的人，相信都聽過Showroom這一詞，Showroom是時尚⾏業中⼀種商業運作模式。是設計師與消費者之間最重要的平台；是時裝週最重要的元素之一。《華盛頓郵報》指出透過Showroom的展演才是時裝品牌的魅⼒所在。
▲Showroom可以直接面對消費者與時尚買手。
Showroom究竟是什麼
Showroom源⾃歐美時尚產業，是⼀種成熟的市場運作⽅式，通過⼀個空間來展示產品進⾏銷售，是設計師與消費者之間最重要的橋樑。Showroom提供一個實體店面，讓消費者和時尚買手們可以直接觸摸、感知時裝的每一個細節，與設計師進行交流，且可以直接帶來訂單。
Showroom的運營者們肩負著雙重責任：為消費者喊中盤商提供多品牌，同時根據他們的需求和自己的敏感度從而挑選和推薦適合的設計師與產品；幫助初露頭角的獨立設計師進行商業宣傳，並為他們找到適合的買家。
Showroom有什麼好處
1.幫助融資：就像上面提到的，對資金有限無力承擔時裝週或大型展覽的創業公司，需要一個合適的場地和渠道獲得關注和投資，而中盤商想要挖掘一些新鮮的產品和潛力品牌來保持市場競爭力，Showroom就作為時裝週或大型展覽邊際效應的形式產生來滿足雙方的需求。近年甚至演變到固定的B2C平台直接面對消費者。
2.提供新闖品牌曝光機會：例如在2016年英國時裝協會在倫敦薩默賽特宮舉辦的Designer Showrooms就為超過一百個年輕設計師提供了展覽場地，更低廉的價格和更直接地接受市場反饋，得到了設計師們的青睞。而在2019秋冬倫敦時裝週期間舉辦Designer Showrooms也繼續向時尚界展示了很多來自英國本土及全球各地的新生代潛力設計師品牌。
3.更有效率的銷售：而Showroom不只對新創品牌有好處，對已經有相當大知名度的奢侈品如LV、CHANEL也有其功能在。Showroom可以直接面對時尚買手，時尚買手可以直接觸到商品後直接下單，之後Showroom進行匯總，交給品牌進行生產，輔助品牌進行推廣且也非常有效率。
4.品牌定位：對於一個品牌來說，其定位非常重要。一個好的Showroom能夠成功展示其品牌風格、價位等級，而買手與消費者在一進到Showroom時就能立刻判斷出，這個品牌是不是自己想要的，由此可以快速的找到適合品牌的消費族群。
Showroom風潮還會持續下去嗎
在國外，許多Showroom運營者已經開始專門代理某種風格或是某個品類，以面對市場更精細的多樣化需求，也開始提供更多深入服務，例如來自英國的Rainbowwaves是一家專門設立Showroom的公司，他們為設計師提供銷售數據的每週更新及評估分析。其創始人瑪麗亞·萊默斯認為：「作為一門生意，數字相當重要，許多品牌甚至會根據我們的數據迅速調整產品結構。」由此可見，Showroom的這種運作方式不僅會持續一段時間，且Showroom公司會更有效率且精準的推廣其代理的品牌，也讓時尚買手與消費者們，可以更快速的發掘有潛力的設計師，及自己喜愛的服飾。
