當我們想要瞭解一個手錶品牌或手錶系列最快的方式就是上網搜尋，只要輸入關鍵字，一下子就有大量的資訊跳出供人好好研究一番；對全球錶迷來說，最熱搜的關鍵字名單榜上肯定有「勞力士」或”ROLEX”，這並非純憑印象或好感度的臆測而已，數字會說話，根據馮托貝爾銀行（Vontobel ）和摩根士丹利（Morgan Stanley）聯合提供的2019年鐘錶品牌財報來看，勞力士在去年的銷售額毫無疑問是錶界一哥，手錶賣得好代表市場對他們的興趣也特別高，所以上網搜尋”ROLEX”這個關鍵字就某種程度而言，著實具有指標性的意義。
▲有英國二手錶店根據全球網路搜尋”ROLEX”關鍵字的次數做出了一份排行，從各城市人口和他們每月搜尋”ROLEX”的次數，得出該城市熱搜勞力士的密度分數。圖片：watchpro.com
城市人口除以搜尋”ROLEX”關鍵字次數=熱搜密度分數
在英國有家高級二手錶商便針對全球網路搜尋”ROLEX”這個名詞的相關統計資料進行分析，從中可以找出全球最熱衷於查找勞力士關鍵字的城市排行。他們先挑出每年網路搜尋量在4000萬次以上的城市作為篩選基準，接著會用這些城市的人口數去除以他們每個月搜尋”ROLEX”的次數，如此一來可以得出一份搜尋”ROLEX”關鍵字密度最高的城市名單——換句話說這些城市也就是世上最熱衷於研究勞力士手錶的地方。
▲邁阿密的勞力士熱搜密度分數在全球各大城市中是唯一超過100分的案例。圖片：miamidesigndistrict.net
邁阿密熱搜勞力士密度居全球之冠
排名第一名的是美國的邁阿密，他們的人口數約有504,439人，每月搜尋”ROLEX”關鍵字次數為49,689次，由此可得到118.2這個勞力士熱搜密度分數，至於二到五名則分別是英國的曼徹斯特、利物浦、越南的河內以及荷蘭的阿姆斯特丹。其中只有邁阿密的分數突破100大關，其他四名則是介於60～94分之間。
▲新加坡人每月搜尋”ROLEX”關鍵字次數逼近29萬次，展現他們對勞力士手錶的關切度。圖片：luxuo.com
新加坡每月累計搜尋”ROLEX”關鍵字次數全球最高
而如果單論每個月搜尋”ROLEX”關鍵字的城市排行，那麼新加坡以將近29萬次的數量榮登全球勞力士熱搜之都，緊追在後的則是香港的25萬次以及倫敦的27萬次，從中可以看出搜尋次數多和搜尋密度高不一定有正相關，因為像香港和倫敦每月的搜尋數量都很高，可他們都沒有排進熱搜密度榜中。
▲就整體表現來看，英國人對於勞力士手錶的熱衷程度可能是全球最高的，他們在熱搜密度分數前十名中就佔了五名。圖片：m.rolex.com
英國人相當熱衷研究勞力士手錶
另外還有個有趣的發現是在熱搜密度最高的Top 10榜單中，來自英國的城市就佔了5名，可見該國對勞力士手錶有多狂熱，這帶出了一個事實——英國人特別愛買勞力士手錶，而且他們每年上網搜尋”ROLEX”這個關鍵字的次數累計超過630萬次，對照組美國則只有500萬次，而且別忘了美國人口還比英國多了5倍，光比搜尋密度英國也是遠勝於美國。
▲ROLEX關鍵字全球熱搜密度分數排行榜。圖片：watchpro.com
最後做出這份研究報告的英國二手錶商再補上了一個驚人的事實，他們表示現在許多買家在買錶前都傾向自己先上網研究比較過後再做出決定，而不是到了錶店才靠店員從零開始的介紹，因此光在過去5年內，全球搜尋”ROLEX”關鍵字的次數便暴增了23%，接下來幾年預期網路搜尋”ROLEX”的次數只會變多不會減少。不過要注意的是這份報告還是比較偏向西方國家為中心，因為平平都是手錶愛好者，對身處大中華區的我們而言，比起”ROLEX”這個關鍵字，我們應該更常找的字是「勞力士」或「劳力士」，也因此在熱搜榜中都不見中國或是台灣的城市上榜，但相信無論中國或台灣，喜歡勞力士的錶迷肯定也不在少數。
