RICHARD MILLE堪稱是現代錶壇崛起的超級後浪，畢竟他們家是跨入千禧年後才創立的品牌，資歷比起錶壇那些百年老牌年輕非常多，然而RICHARD MILLE打從一開始就堅持走自己的路，品牌手錶在人們心中的深刻印象像是高單價、複雜結構、先進材質以及酒桶型錶殼等等，幾乎完全顛覆我們認知裡一個新興品牌該有的樣子。
就現階段而言，RICHARD MILLE的大膽嘗試取得了空前的成功，他們家手錶大受層峰市場喜愛，即使基本款就要個兩、三百萬仍然讓許多社會名流們趨之若鶩；RICHARD MILLE除了藉由各領域菁英（尤其是運動界）的品牌摯友們佩戴旗下款式打響其產品知名度，先前我們也看過不少演藝明星彷彿把RICHARD MILLE手錶當作標準配備般展示自己的身價和地位。
▲在品牌摯友或名人佩戴效應的加持下，RICHARD MILLE手錶的知名度益發水漲船高，成為現代錶壇快速崛起的超新星。
RICHARD MILLE並非只是名聲響亮而已，他們在市場上也的確繳出了紮實的好表現，例如根據摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司聯合估算的財報，RICHARD MILLE在2019年鐘錶業界的銷售額達9億瑞郎，足足可以躋身錶壇前十大榜單，而且相較2018年的銷售額數字，RICHARD MILLE在一年內的進步幅度超過180%，可見他們在市場的熱度愈燒愈旺了。你可能會好奇這麼一個成立不久的品牌，走的又是和大多數品牌不一樣的路線，卻能在短時間內崛起並與那些錶壇的人氣大廠比肩而立，究竟他們有什麼成功的祕訣呢？以下我們就歸納出RICHARD MILLE之所以深受市場歡迎的5大關鍵原因，看完後相信你更能體會到他們的成名之路並非偶然。
1. 外型拉風
第一眼看到RICHARD MILLE的手錶通常都會在心裡「哇」出一聲，一方面因為品牌作品不像市面上多數品牌習慣採用主流的圓形錶殼，反而大量出現酒桶型、矩形等跳脫傳統框架的造型；另外RICHARD MILLE手錶在用色上也很大膽，不僅常出現一些少見的鮮豔顏色，有時甚至在同一只錶上就會採用多色組合，加上品牌手錶慣用開面設計露出機芯結構，或是搭配品牌自行開發出科技材質錶殼等，這些都讓RICHARD MILLE手錶看起來夠炫夠新潮，一看到就很吸引人。
2. 講究的設計
如果你以為RICHARD MILLE只是把錶殼做得稀奇古怪再加上五顏六色就能吸引人，可能你對品牌手錶的認識還不夠多，因為細看他們的手錶會發現裡面充滿細節，這點要歸功於品牌常從汽車結構獲取製錶靈感，有人曾說過：「佩戴RICHARD MILLE手錶就好像將一部迷你跑車戴在手腕上」，可以說品牌的手錶從造型、材質到結構都是有意義或目的的。有些東西可以憑著誇張的外型吸引到人們一時的注意，但是RICHARD MILLE在大膽前衛的造型下，其實還蘊含著深度，讓人可以不斷把玩、愛不釋手。
3. 真材質料的製錶工藝
外型的搶眼度其實只是RICHARD MILLE手錶優勢的一部分，品牌在成立之初曾與頂級品牌AP以及著名機芯廠Renaud & Papi密切合作，發展到現在他們的工藝品質經過不對琢磨淬煉早已有目共睹，以國際拍賣行佳士得曾舉辦過的鐘錶論壇為例，該屆論壇的主要話題之一便是圍繞著為何RICHARD MILLE能夠如此受到藏家和市場青睞？當時現場有錶界許多專業人士都認為，機芯水準高以及品質好這可能比外在設計更能顯現出RICHARD MILLE手錶值得賞玩和收藏。
4. 以人體工學出發的佩戴舒適度
別看RICHARD MILLE手錶外觀好像都是大隻佬，但若你有機會實際佩戴品牌手錶，你會驚訝地發現它們戴起來比看起來好戴的多。因為品牌相當重視材質的研發，其中一大關鍵就是他們在意手錶外殼的強度，但同時也希望能夠降低物料的重量，以品牌近年的知名作品為例RM 50-3 McLaren F1為例，光看它49.65 x 44.5mm的尺寸就讓人先入為主地覺得這錶戴起來一定很重，但事實上手錶採用了碳纖維材質打造錶殼，使得它的重量只有40克，佩戴在手相當輕盈，打破複雜功能就一定很厚重的印象，這讓品牌手錶更讓人有動力想要戴出門吸引旁人目光。
5. 嚴格控管產量
最後一點在於品牌也多少掌握住了消費者的心態，所謂物以稀為貴，愈難得到的東西愈想要。RICHARD MILLE雖然手錶的單價都很高，但是他們的產量卻沒有刻意要大幅提升，迄今仍維持以他們獨立錶廠規模能達到的最大限度（據資料指出品牌手錶的年產量約在5000只以下），可想而知層峰市場渴望追求品牌手錶的人數還高於他們的產量，也因此RICHARD MILLE不只是新錶搶手，在二手拍賣市場上，他們家手錶的吸引力也很高。
