從摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司發佈的2021年瑞士鐘錶產業年度報告可以了解當前市場的趨勢，包括銷售額排行、手錶品牌銷售額佔比，以及暢銷人氣品牌的銷售額與銷售量（數據為摩根士丹利和LuxeConsult估算，非品牌公佈的實際數字）等等，甚至還有更多其他你想得到或沒注意到的資訊。
▲Source：LuxeConsult
例如外媒Watchanalytics就把這份報告中所公佈的資訊包括品牌年度估計銷售量以及各品牌手錶的平均單價進行綜合分析比較。他們從錶壇中找出7大高話題與高人氣品牌，並將他們按照「工業化生產」與「手工製作」等兩種製作類型簡單進行區隔，前者包括勞力士、卡地亞和歐米茄，後者則有AP、PP、RICHARD MILLE和VC。
▲由生產方式類型可以概略知道手錶品牌的銷售量多寡。Source：Monochrome Watches
兩種生產模式代表截然不同的思維，工業化生產的品牌特色在於手錶的產量較高、因而可以壓低製作成本與產品定價；至於後者的生產數量通常不多，年產量不過數萬只，但是手錶的平均單價卻都很驚人，至少都有個2、3萬瑞郎起跳的水準。
▲百達翡麗講求手工製作，相對來說手錶的製作成本也更高，因此會反映在產品的售價數字。
以銷售量來看，2020年由於很多品牌都一度關廠停工，導致產量下降，不過2021年隨著各國慢慢適應疫情後，瑞士手錶品牌的產量也逐步恢復到疫情前的水準。在工業化生產品牌的部分，勞力士2021年的銷售量上升了24萬只、卡地亞也增加了11萬只，歐米茄則有7萬只的成長。另一方面，手工製作品牌的銷售量倒是沒有明顯的起伏，甚至百達翡麗的銷售量還比2020年要少了一些；兩者的差別有多懸殊，可以從勞力士和RM的銷售量窺見端倪，前者超過100萬只，後者則只有5000只，等於勞力士的銷售量是RM的200倍，不過RM手錶的平均單價則是勞力士的20倍左右，從中可以解釋製作成本、數量與售價之間的關係。
▲外媒Watchanalytics所製作的高人氣品牌銷售量與產品單價比較圖。Source：Instagram @watchanalytics
而一般來說手工製作品牌的錶在二級市場上的行情也會比較高，畢竟物以稀為貴，手工製作品牌的工藝水準相對更高，所以更受收藏家青睞，不過勞力士可以說是其中的異數，雖說他們家的手錶比起手工製作品牌的銷售量高出許多，但是勞力士手錶現在在二手市場的行情卻還是可以居高不下，既擁有高收藏價值、賣出去的錶又比別人多，難怪勞力士可以長年穩居錶界銷售一哥的地位。
