世界上最令人嚮往的英國名車少不了Aston Martin奧斯頓馬丁,旗下的DBX707、V12 Vantage、Valkyrie皆是能令人上癮的高性能汽車,鞏固了品牌在性能豪華車領域的巔峰地位。這家已有109年歷史的百年汽車品牌,希望透過品牌定位更上一層,2022年喊出簡潔有力的「Intensity. Driven.」,用直接了當的「強度,驅動」標語,吸引新的年輕受眾。同時進行品牌史上第八次更改機翼翅膀標誌,由英國傳奇設計師 Peter Saville重新調整設計、203年歷史的伯明翰 Vaughtons沃頓工作室手工打造,新標徽7月在奧斯頓馬丁 F1車隊參加法國大獎賽(French Grand Prix)時就能看見。
睽違19年更新品牌Logo
2022更改Logo,是奧斯頓馬丁自 2003 年以來的第一次重大更新,也是109年品牌史上第八次進行重大調整。為了委由以唱片設計而聞名世界、受邀為多個奢侈品改Logo的英國傳奇設計師 Peter Saville進行微妙但必要的改進。新的Logo保留1932年首次推出的標誌性機翼設計,變化並不激進顛覆,但卻更加明快時尚,象徵Aston Martin加速成長飛向新時代。
而這個新的翅膀徽標,由伯明翰 Vaughtons沃頓工作室手工打造,這家擁有 203 年歷史的金屬工藝公司以為 1908 年倫敦奧運會製作足協杯和獎牌而聞名。
新版本的標誌性手工琺瑯機翼將出現在下一代跑車上,首先啟用在在一級方程式賽車,2022年7月適逢Aston Martin Aramco Cognizant F1車隊參加法國大獎賽(French Grand Prix)的100 週年,每輛車的車頭上就可以看到新款Logo。
強調強度與驅動的興奮感
進行戰略重新定位的Aston Martin,也對品牌進行全新的視覺和語言表達,將奢華的工藝和精緻的設計與高辛烷值的情感和強烈的駕駛樂趣相結合,用直接了當的「Intensity強度,Driven驅動」標語,吸引新的年輕受眾。還推出一部令人窒息的短片,影片裡展示了品牌目前五款高性能車型,傳達了駕駛的感覺和駕駛員與汽車之間的情感聯繫,展示了駕駛Aston Martin的刺激生理效應,包括瞳孔擴張和心率的感官數據。