塔塔集團旗下的英國品牌JLR，也就是過去的Jaguar Land Rover，2023上半年正式宣布其全新的企業識別。創立新的企業識別是為了突顯出 JLR 各品牌的獨特基因，讓 Range Rover、Defender、Discovery 和 Jaguar，以「House of Brands」策略，並加速實現集團成為「以現代奢華為傲的製造商」之願景。JLR 表示，Land Rover 作為擁有深厚歷史的世界知名重要標誌，這個品牌在未來仍是集團品牌 DNA 的重要組成，將繼續出現在品牌車款、官方平台、社交媒體和服務據點上。
企業識別的輕盈外觀
JLR CEO, Adrian Mardell對於全新企業識別表示：「今天是令人興奮的一天，我們宣布集團的新形象，作為我們 House of Brands 策略的一部分，我相信這完美的展現 JLR 在現代奢華領域的願景。」
JLR創意長, Gerry McGovern OBE說到：「這是我們 Reimagine 轉型的全新章節，成為一家真正的現代奢華企業。全新的 JLR 企業識別將為我們的客戶帶來清楚印象，並成為我們四個獨特英國品牌的精神交集。」
新的企業識別背後創意的過程著重優雅、現代感和前瞻性的精神，以展現集團的目標與願景。微微向下的 “J” 增加了優雅，而企業識別的輕盈外觀則展現了精緻和現代化的重要轉變。
