Louis Vuitton路易威登2024 年1月推出2024 春夏男裝系列，同時有一系列全球店鋪概念和活動，還有由 NBA 球星 LeBron James 代言之新一季宣傳廣告，以及從上海到巴黎，以實體和數位形式呈現之 Speedy 包款 24 小時「全球巡展」。其中LV 2024 春夏男裝系列在全球 50 多間精品店隆重上市，陳設打造成沉浸式的店鋪空間，是由男裝創意總監 Pharrell Williams菲董在巴黎新橋首場時裝秀演變而來，想像成揭示其設計理想核心之 LVERS 哲學的實體框架：路易威登將全球同樣熱愛創意和工藝兩項品牌核心價值 的人們串連，形成一個多元精彩的圈子。
期間限定擺設與快閃店 | 全球路易威登精品店和臨時空間
路易威登為了慶祝 2024 春夏系列上市，將依據所在地的建築風格，為五十多家 精品店和臨時空間換上金色 Damier 格紋圖案。每一家店都將從兩個概念中選擇 一個，即路易威登根據 2024 春夏男裝秀，將太陽視為機會、能量和提升的普世 之源而設計出的兩個概念。
路易威登在體驗空間中布置了橋樑建設、反映社區精神，並使參觀者在過程中感 受到自己變得更高大，以表現這些理念。店內以大型微縮模型的形式呈現理念， 參觀者可以實際操作互動，就像是來到小人國的巨人。部分空間將設有 VIC 貴賓室以及專為探索 Speedy 包款所設置的「秘密空間」，此空間需取得邀請函才 可以進入。
這些裝置將在一至三個月的期間內，視地點以特定常設精品店中之期間限定擺設(Pop-in)、百貨公司或獨立店面中的快閃店(Pop-up)，以及更廣泛之進駐店(residency)的形態呈現。
期間限定擺設與快閃店 | 店鋪概念與活動
在兩個全球裝置模型中，一個是巴黎城市的縮影，包括豪斯曼式建築 (Haussmannian)和代表性紀念碑。另一個是重現金色的新橋──路易威登以隱喻 的手法，將新橋和 2024 春夏男裝秀場地點視為巴黎與 Pharrell Williams 的家鄉 美國維吉尼亞州之間的連結，並在地面鋪設金色的 Damier 格紋，如同秀場的伸 展台一樣。
法國首都的經典「舊書攤」和「廣告柱」皆如同真實般地存在路易威登的世界中。 特定地點的螢幕上會以真人大小的全息影像，呈現展示者在秀場上每一種造型。 其他部分特定地點則是將秀場出現的迷你車，裝滿了 Monogram 行李箱或巨大 的立體方塊。在展出期間，將會邀請客戶參加店內和店外的特別活動，例如:DJ 駐場和美食體驗。
快閃店範例 | 倫敦 Selfridges 百貨公司的 LOUIS VUITTON LOVERS 櫥窗
倫敦的 Selfridges 百貨公司為了慶祝 2024 春夏系列上市活動，將在 16 個櫥窗 中展示 Pharrell Williams 在秀場上提出的問題:「當陽光照耀在你身上時，你會做 什麼?」在 Selfridges 百貨公司一樓之 Corner Shop 空間的 LOUIS VUITTON LOVERS 快閃店，將展示一座由 3D 立體方塊搭建的巴黎新橋，以呼應 2024 春 夏男裝系列固有之 Damoflage 圖案的像素。穿著秀場造型服裝的人體模型，在金 色 Damier 格紋地板上熠熠生輝，帶領顧客進入 Pharrell Williams 為路易威登設計 的首個秀場，同時邀請參觀者走過拱橋，而橋上的音樂裝置，則會令人想到秀場 的原創音樂 Voices of Fire《JOY (Unspeakable)》(feat. Pharrell Williams)。
進駐店範例 | 路易威登香榭麗舍大街進駐店
在香榭麗舍大道 100 號的 LouisVuittonRésidenceÉphémère，入口處環繞著金色的 Damier 像素圖案，如同太陽的光芒般吸引遊客進入，並穿過 2024 春夏系列的 代表性圖案。店內的廣告柱延伸至各個樓層，遊客可以在螢幕上重新體驗路易威 登時裝秀，以及在巴黎的報亭拍照留念，且可以製作個人專屬的路易威登海報。
本季系列異常熱愛紈絝子弟的打扮，因此在一樓開闢了名為「紈絝子弟俱樂部」 (dandy club)的區域，販售成衣、禮品、香水和全新的攜帶式 LV Nanogram 喇 叭。在同一層樓，覆有金色 Damier 格紋的 VIC 貴賓室沙龍旁邊，設有一個秘密 的 Speedy 房間，讓客戶欣賞 Pharrell Williams 最新發布的品牌經典包款。地下一 層則變成一個購物體驗兼音響工作室的區域，將本季系列服飾與音樂元素並列， 且這些元素與菲瑞.威廉斯的時裝秀和更廣泛的參考框架密不可分。
擴展快閃店範例 | 路易威登首爾道山店
2024 年 1 月 12 日，首爾道山地區之路易威登永久性快閃店空間的外牆，將 會全部換成鍍金 Damier 格紋圖案。秀場上的迷你車將會滿載金色方塊，迎接遠 道而來的賓客，邀請參觀者進入 2024 春夏男裝系列的世界，當參觀者一步步走 上更高樓層時，將會發現 Damier 圖案變成了 Damoflage 圖案。特別之處包括特 殊的照相亭及個人專屬明信片服務。道山店將在三樓舉行烹飪活動，賓客們可以 在店內品嘗到特別製作的美食和甜點。
特色 | 包裝與制服
2024 春夏男裝系列商店推出的特色活動之一是進入特定空間的到訪者，每購買 一筆商品，都能取得印有 2024 春夏系列像素化之 Damoflage 圖案和經典 LVERS 標誌的限量版購物袋。訂製包裝與客戶顧問在期間限定擺設、快閃店及進 駐店中，將會穿著相互呼應的訂製制服:白色 Damoflage 圖案的 PontNeuf 西裝 搭配成套襯衫、鍍金 LVers 胸針和白色 LV 運動鞋，此造型讓人聯想到在秀場演 出之現場管弦樂隊成員的服裝。
Speedy「全球巡展」
為了向 2024 春夏男裝秀中重新詮釋的 Speedy 包款致敬，2024 春夏男裝系列 上市活動與 24 小時 Speedy 包款「全球巡展」活動同時進行，並採用實物和 CGI 元素進行展覽。2023 年 12 月，巨大逼真的充氣 Speedy 包款出現在成都 和上海，另一個充氣 Speedy 包則航行在黃浦江上。此趟旅程延續至 2024 年 1 月，巨型充氣 Speedy 包將透過路易威登的社群平台管道和應用程式中的濾鏡， 以 CGI 形式展開 24 小時的旅程，從上海到聖莫尼卡，再到紐約，最後到達終 點站巴黎──路易威登的故鄉。
