根據「大摩」摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士LuxeConsult公司提出的瑞士鐘錶產業年度報告，前幾年的年度銷售額屢創新高的ROLEX勞力士，在2023年又再度改寫自己以及錶壇的紀錄，預估達到101億瑞郎的驚人天價，比起2022年成長約9%，同時品牌的市占率依舊約佔30%（具體數字為30.3%）之多，繼續稱霸錶壇。
大摩和LuxeConsult的報告還指出，勞力士2023年的年產量估計達到124萬只，和2022年差不多、帶有微幅成長（3%），好消息是，報告指出勞力士2023年針對水鬼系列和不鏽鋼手錶的產量有拉高比例，從中可以看出品牌也正在努力改善排隊等候名單過長的問題。而勞力士衝破100億瑞郎的年度銷售額有多誇張呢？簡單來說如果你把排在後面的卡地亞、歐米茄、愛彼AP和百達翡麗的年度銷售額全部加起來，也只能大概和勞力士一個品牌打平而已。報告中最後下了一個結論：放眼全球市場，沒有任何一個奢侈品品牌能在自己的領域表現出如同勞力士在鐘錶圈的主宰能力；以路易威登的皮件為例，我們印象中他的代表性以及知名度都很高，但其實他們家的皮件市占率也「只」有19%，不像勞力士一個品牌就佔了錶壇3成之多。
▲過去七年瑞士鐘錶產業銷售排名Top 20排行榜。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
緊追在勞力士後的第二把交椅還是卡地亞，他們2023年的銷售額估計約達31億瑞郎，第3名是歐米加的26億瑞郎，第4名為愛彼AP的24億瑞郎，第5名則是百達翡麗21億瑞郎，前5名的排名和2022年完全一樣，不過他們的預估銷售額比起去年也同樣都呈現往上走的趨勢。大摩和LuxeConsult的報告點出卡地亞擁有高人氣的關鍵在於Tank和Santos等熱門產品，而歐米茄也有海馬和超霸兩大明星商品在市場上倍受青睞。
▲2023年銷售表現最佳的前20個瑞士手錶品牌預估銷售額、年產量以及市場分額等資訊。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
前10名中有像是江詩丹頓這樣的大品牌突破自我，他們的年度銷售額推估達到10.97億瑞郎，除了比2022年有感成長18%以外，江詩丹頓也是首度突破10億瑞郎這個門檻，排名前進兩名，來到第8名的位子，加入錶壇其他「十億俱樂部」熱門暢銷菁英品牌的行列。
▲2023年瑞士鐘錶產業品牌市場分額圓餅圖。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
至於錶壇中銷售額成長幅度最大的品牌也和2022年一樣屬於SWATCH，報告中該品牌2023年售出超過200萬只MoonSwatch，整年度的產量則達約580萬只，以SWATCH平均價格約141瑞郎來算，加總也達到8.17億瑞郎的可觀數字，這樣的成績足以排到瑞士錶壇的第13名！看來SWATCH和歐米茄聯名的加成效應還在持續發酵中，有效帶動前者手錶的市場關注程度與買氣。
除了主流品牌之外，2023年的瑞士鐘錶產業銷售排行榜還有個值得關注的現象，大摩和LuxeConsult點出自從他們開始製作這份年度報告以來，第一次在前50名內出現三個獨立製錶品牌，分別是排名第37、38與第50名的F.P.JOURNE、H. MOSER & CIE.與GREUBEL FORSEY，可見獨立製錶品牌近年在收藏家心中的地位也愈來愈重要。
