愛馬仕2024上半年財務報告「面對奢侈品市場低迷愛馬仕仍舊逆風成長15%」

面對大環境的經濟低迷，許多奢侈品集團在近日發布上半年財報成績並不理想，就連LVMH集團也呈現下滑走向，但相較之下，愛馬仕卻有相當亮眼的成績，以優秀的營運模式成功在除了中國以外的所有區域均實現了兩位數的業績增長，以固定匯率計算成長了15%，現行匯率計算則成長了12%，拿出如此穩中有升的成績也反映了愛馬仕的策略優勢，並對未來充滿信心。

各區域皆穩定向上日本市場年成長更是達到22%

截至2024年六月底，愛馬仕在各區域的成長幅度皆穩定上升，收入大漲15.6%至16.5億歐元，歐洲整體以固定匯率計算達到了16.4%，其中法國的營收表現最為亮眼。此外，亞洲整體已固定匯率計算也有11.9%，其中日本市場成為主力軍，漲至6.9億歐元，可見日幣下跌也並未影響績效，而這都歸功於日本本土可客戶，而非外國遊客，且繼愛馬仕東京麻布台之丘專門店於二月開幕後，緊接著銀座的新專門店也於六月亮相，對於未來日本市場的表現值得期待。除此之外，美洲地區依固定匯率計算也達到了12.6%，因此可以發現愛馬仕雖遭遇奢侈品市場逆風，但仍舊穩健成長。

▲2024年愛馬仕上半年度財務報告

各業務部門表現統整皮件與馬具部門表現傑出

愛馬仕的各業務部門也持續增長中，尤其是經典包款柏金包和凱莉包在內的皮件與馬具部門收入增長了15.7億歐元，是全部裡面增長幅度最大的部門，系列包款樣式非常多元豐富，其中以Della Cavalleria Élan和Kelly Mini clouté最具代表性，旅行類則推出R.M.S Cargo行李箱和旅行包。而增長幅度第二高的則是服裝與配件部門，年成長達到了15%，六月於巴黎耶納宮舉辦的2025年春夏男裝系列大秀備受好評，彰顯了愛馬仕無盡的美感和工藝。除了腕錶部門穩定持平以外，其餘同樣有著穩定進步的則是香水與美妝部門年成長5%和絲巾與紡織品部門年成長1%，其他業務部分（珠寶與家飾）年成長率也達到了19%。疫情後時尚精品的需求雖然放緩，但因為愛馬仕獨特的策略定位銷售模式，使它不輕易受到大環境的威脅，反而能夠逆風成長，獲得亮眼的成績。