▲source: businessoffashion
展望2025年，國際主要預測機構認為，全球經濟仍具韌性，但面臨諸多挑戰，其中以美國新任總統政策、各國央行不同步的貨幣政策、中國不動產市場前景，以及地緣政治衝突如俄烏及中東戰爭等最為關鍵。主要經濟體如歐洲及日本表現可望回溫，新興市場及發展中經濟體之東南亞、南亞、非洲及拉丁美洲會較今年優，依然有望刺激消費。而知名的麥肯錫顧問公司（McKinsey）再次聯手時尚業最有影響力的媒體之一BoF時裝商業評論（Business of Fashion），近日公布了《2025時尚狀況報告》（The State of Fashion 2025），開宗明義新的一年是挑戰與機遇並存的一年，整體來看，只要掌握經濟不確定性、各地市場動態和消費者偏好的行為轉變，時尚產業仍有成長空間。
在這份報告中指出，純粹從營收來看，時尚產業 2025 年的前景似乎延續了 2024 年的低迷狀態，受訪的時尚領袖當中有39%的人認為，儘管奢侈品近年來在價值創造方面處於領先地位，但產業狀況會惡化。但是也有20%的人預計，2025年消費者信心會有所改善，需要透過在地化以及專注品牌定位，抓住越來越重視性價比的人。此外，線上市場競爭加劇，看似無窮無盡的選擇令人感到眼花繚亂，購物者抱怨很難找到他們想要的東西，透過AI購物搜尋幫手，可以幫助顧客更有效地發現品牌和產品。
白銀世代消費主力興起
而在奢侈品部分，更需要進行改善購物體驗，如今在世界大部分地區，消費者正在以疫情前的水平回歸店內購物，品牌加強員工培訓，再透過訓練有素的員工協助顧客在店內體驗，可以感受到一如過往的心動感，增加黏著度進而更願意購買。《2025時尚狀況報告》中也強調一點——熟齡顧客的消費潛力不容忽視，因為時尚產業歷來優先考慮年輕購物者，但時至今日可能很難僅靠年輕人增加銷售，如今50歲以上消費者的「白銀世代」其實在總人口和時尚支出中所佔的比例正在不斷增長，奢侈品牌需要調整策略，兼顧不同年齡層顧客的需求，若能做到，可以大膽的說品牌將會吸引這些經常被忽視的客戶，獲得極大收益。
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