在全球奢侈品產業面臨市場整體波動之際，奢侈品巨頭Hermès愛馬仕的業績狀況相對突出亮眼，近日公布了2024年全年業績報告，集團營收總計152億歐元，以固定匯率計算年增15%（當前匯率計算成長13%）。其中第四季營收年增18%，達40億歐元。在獲利方面，2024年全年經常性營業利潤為62億歐元，營業利潤率達40.5%，淨利46億歐元，較去年同期成長7%。整體而言各區域市場營收皆升高，愛馬仕專屬銷售網路維持良好發展。儘管全球經濟、地緣政治和貨幣不確定性仍在，但Hermes集團每年元旦依照往例漲價不另告知，對於2025年實現依固定匯率計算達到營收成長的積極目標仍有信心。
各區域市場營收皆升高
在高端消費品產業整體承壓的大背景下，愛馬仕的營收表現已經相對突出，儘管大中華地區客流量從2024年第一季末開始下滑，第四季整體營收依然上升 9%。日本市場受惠於忠實顧客的支持，業績穩增，年成長 23%。愛馬仕在美洲地區實現了15%的營收成長，美國市場表現突出來自穩定需求。歐洲地區收入成長19%，當地消費市場的需求以及遊客消費共同推動了業務發展。在法國本土營收成長13%，反映出本土市場和旅遊消費需求的持續支撐。
皮件年成長18% 2025全球繼續漲價
愛馬仕業務部門營收幾乎全部穩定向上，得益於愛馬仕的價值策略奏效，本身客戶為高凈值群體受外部環境影響因素較小，加上品牌擁有強大的定價能力，Birkin柏金包和Kelly凱莉包等手袋一直備受追捧。在2024年，皮件與馬具部門年成長 18%，其中以 Arçon 及 Hermès Della Cavalleria Élan 包款挹注最大，旅行類推出 R.M.S.Cargo 行李箱與旅行包。
愛馬仕其他業務也有不錯表現，珠寶與家飾營收大幅成長(年成長 17%)，服裝與配件部門(年成長 15%)、香水與彩妝部門(年成長 9%)、絲巾與紡織品部門(年成長 4%)，僅腕錶部門(年衰退 4%)不敵市場挑戰與高基期影響。
