2025年坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），6月公佈多個獎項中選名單，其中「奢侈品類獎」（Luxury Lions）收到181件參賽作品，LVMH 集團《改變一切的合作關係》（The Partnership that Changed Everything）獲得最高獎項。這家奢侈品巨頭因應在奧運會開幕式上禁止使用贊助商標識，透過與 2024 巴黎奧運及帕運合作的跨界整合行銷企劃，利用旗下Chaumet、Louis Vuitton、Dior、Moët Hennessy等品牌的工藝設計藝術，為運動員提供服裝、贊助獎牌、慶祝香檳，在全球矚目的體育盛事中訴說夢想、毅力與榮耀，成為2024奧運會的共同創造者，這在奧運歷史上尚屬首次。路易威登集團成功將品牌精神、創意與文化自信推向國際體育舞台，進一步鞏固 LVMH 作為法國文化代表與奢侈品產業領導者的形象。
旗下奢華品牌隱形行銷
榮獲表彰奢侈品和體驗的創意傳播，以及將理想生活方式變為現實的作品，是坎城國際創意節奢侈品類大獎的主旨。LVMH 集團在這場匯聚品牌精神與國家榮耀的合作企劃中，背後是一場規模宏大的品牌行動，這場以「創意」為名的勝利，也讓世界再次看見奢侈品，不只是商品，更是一場關於文化與夢想的傳承與實踐。《改變一切的合作關係》由 Havas Play 與 Havas Paris 負責創意執行、Publicis 操刀媒體策略、Auditoire 打造奧運品牌館，合力展現出 LVMH 如何藉由旗下品牌的多元敘事，「成就一切勝利的工匠」各自貢獻出其最具代表性的創作：
Chaumet 尚美：將獎牌設計成真正的珠寶，中央鑲嵌來自艾菲爾鐵塔的金屬碎片，象徵法國工藝與文化的傳承；
Louis Vuitton 路易威登：製作專屬獎牌箱、聖火收藏箱及頒獎托盤，延續品牌經典硬箱語彙；
Berluti：為法國奧帕運代表隊打造開幕式服裝；
Dior 迪奧：為開閉幕典禮表演者設計服飾，展現時尚與藝術結合的張力；
Sephora 絲芙蘭：支援全國聖火傳遞活動，拉近群眾與奧運精神的距離；
Moët Hennessy 酩悅軒尼詩：成為官方香檳供應商，於各大慶功場合舉杯致敬勝利時刻；
LVMH 為所有頒獎人員設計制服，以環保回收材質製作，並全數於法國本地生產。
為了完成這項計劃，LVMH 也直接支持奧運會和殘奧會運動員，他們鼓舞人心的人生旅程將「成就一切勝利的工匠」的理念以多元化的形式展現得淋漓盡致，包括Antoine Dupont、Léon Marchand、Mélanie de Jesus dos Santos、Enzo Lefort、Pauline Déroulède、Marie Patouillet 與 Timothée Adolphe 等運動員均成為品牌活動與影片的主角，在 2024 年巴黎奧運會期間出現宣傳。
