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在全球奢侈品市場進入調整期之際，Kering 開雲集團卻將目光鎖定在一個愈發強勢、具有文化辨識度的珠寶領域——傳統黃金飾品。近來中國本土黃金品牌的爆發式成長，帶動24K金需求飆升，不僅吸引年輕一代重新認識中式金工藝術，也讓 Hermès 愛馬仕、Cartier 卡地亞等西方奢侈品牌面臨新對手，隨著消費客層高度重疊，傳統金工珠寶迅速成為資本追逐的新熱點。近日，杭州品牌寶蘭 Borland 宣布獲得超過人民幣1億元、約 1400 萬美元的投資，投資方包括開雲集團旗下 Kering Ventures，以及由小米創辦人雷軍共同創立的順為資本，顯示國際與本土資金對中國傳統黃金市場的高度期待。
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開雲集團投資中國黃金品牌
開雲集團對 Borland 的小額策略性持股，讓其得以參與中國高速成長的 24K 黃金市場，而該領域之所以如此蓬勃，源自傳統金工技藝的回潮，包括以細金工（filigree）為代表的手工技法。與此同時，中國另一家專注手工的品牌琳朝LAMCHIU也於近日獲得超過人民幣1億元的策略投資。投資熱潮的背後，是傳統黃金在文化底蘊、材質價值與收藏屬性上的多重優勢，而國際奢侈品牌在中國消費端面臨的放緩，反而凸顯本土文化珠寶的高速增長。
而這波黃金熱潮的引爆者，正是老鋪黃金LAOPU，該品牌近兩年在中國市場表現驚人，2025 年上半年營收同比暴增逾 250% 至 124 億元人民幣，前一年亦有 168% 的強勁成長。在國際品牌增速放緩之際，老鋪黃金以文化敘事、工藝回歸與黃金保值特性引發消費者共鳴，其客群甚至與愛馬仕、卡地亞等國際精品高度重疊，形成前所未見的競爭格局。投資機構分析指出，黃金價格上漲與文化金飾的興起，正共同推動這個市場進入長期結構性成長期。
中國消費市場的力量也不容忽視，寶蘭與琳朝在電商平台如天貓、京東皆已成立官方旗艦店，但目前線下拓點仍處於早期階段——寶蘭僅有三家百貨店舖、琳朝擁有逾百萬抖音粉絲，線下仍只有一間蘭州店面。隨著資金進駐，兩者皆計畫強化供應鏈、擴大通路布局，以把握中國高端黃金市場的爆發式需求。從國際資本到本土投資者的動作都顯示，中國黃金工藝不僅是一股潮流，更正成為奢侈品版圖中的新黃金時代。
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