自从以皮带将掛錶固定在手腕上的装置出现开始，手錶的外形就不断演进，真正普及化则是在一战结束后的20世纪初左右；后来一战和二战之间，佩戴腕錶形成风潮，各品牌更将品项延伸到女錶，开始往时尚方向发展，女錶遂成為亮眼的装饰配件。
此举也吸引了英、法、义等国的珠宝商，包括卡地亚（CARTIER）、宝格丽（BULGARI）以及蒂芬尼（TIFFANY & Co.）在内等时尚大牌，均向瑞士製錶商订购打上自家品牌印记的腕錶进行销售；不久后，更多时尚品牌也加入发行腕錶的行列，如服装和皮件品牌爱马仕（HERMÈS）和登喜路（DUNHILL）也先后发行自有品牌腕錶。
到了1960年代，迪奥（DIOR）推出由宝路华（BULOVA）生產的腕錶系列（后于1980末由LVMH集团购回），并开设时尚饰品店。到了1977年，配饰已占公司营业额41%，其中腕錶的销售功不可没。
如今，不少时尚品牌仍然选择与瑞士製錶商合作，或向製錶厂购买专属品牌的机芯，例如爱马仕与VaucherManufacture Fleurier机芯厂的合作。这种珠宝商与製錶厂之间的合作模式，不仅让腕錶的外型设计更具多样性，也為鐘錶业注入了不一样的时尚元素。
