文/编辑部
如果对时尚圈有点了解的人，相信都听过Showroom这一词，Showroom是时尚⾏业中⼀种商业运作模式。是设计师与消费者之间最重要的平台；是时装周最重要的元素之一。《华盛顿邮报》指出透过Showroom的展演才是时装品牌的魅⼒所在。
▲Showroom可以直接面对消费者与时尚买手。
Showroom究竟是什麼
Showroom源⾃欧美时尚产业，是⼀种成熟的市场运作⽅式，通过⼀个空间来展示产品进⾏销售，是设计师与消费者之间最重要的桥樑。Showroom提供一个实体店面，让消费者和时尚买手们可以直接触摸、感知时装的每一个细节，与设计师进行交流，且可以直接带来订单。
Showroom的运营者们肩负着双重责任：为消费者喊中盘商提供多品牌，同时根据他们的需求和自己的敏感度从而挑选和推荐适合的设计师与产品；帮助初露头角的独立设计师进行商业宣传，并为他们找到适合的买家。
Showroom有什麼好处
1.帮助融资：就像上面提到的，对资金有限无力承担时装周或大型展览的创业公司，需要一个合适的场地和渠道获得关注和投资，而中盘商想要挖掘一些新鲜的产品和潜力品牌来保持市场竞争力，Showroom就作为时装周或大型展览边际效应的形式产生来满足双方的需求。近年甚至演变到固定的B2C平台直接面对消费者。
2.提供新闯品牌曝光机会：例如在2016年英国时装协会在伦敦萨默赛特宫举办的Designer Showrooms就为超过一百个年轻设计师提供了展览场地，更低廉的价格和更直接地接受市场反馈，得到了设计师们的青睞。而在2019秋冬伦敦时装周期间举办Designer Showrooms也继续向时尚界展示了很多来自英国本土及全球各地的新生代潜力设计师品牌。
3.更有效率的销售：而Showroom不只对新创品牌有好处，对已经有相当大知名度的奢侈品如LV、CHANEL也有其功能在。Showroom可以直接面对时尚买手，时尚买手可以直接触到商品后直接下单，之后Showroom进行匯总，交给品牌进行生产，辅助品牌进行推广且也非常有效率。
4.品牌定位：对于一个品牌来说，其定位非常重要。一个好的Showroom能够成功展示其品牌风格、价位等级，而买手与消费者在一进到Showroom时就能立刻判断出，这个品牌是不是自己想要的，由此可以快速的找到适合品牌的消费族群。
Showroom风潮还会持续下去吗
在国外，许多Showroom运营者已经开始专门代理某种风格或是某个品类，以面对市场更精细的多样化需求，也开始提供更多深入服务，例如来自英国的Rainbowwaves是一家专门设立Showroom的公司，他们为设计师提供销售数据的每周更新及评估分析。其创始人玛丽亚·莱默斯认为：「作为一门生意，数字相当重要，许多品牌甚至会根据我们的数据迅速调整产品结构。」由此可见，Showroom的这种运作方式不仅会持续一段时间，且Showroom公司会更有效率且精准的推广其代理的品牌，也让时尚买手与消费者们，可以更快速的发掘有潜力的设计师，及自己喜爱的服饰。
