高级手表表盒外包装愈做愈精美将成未来趋势

大家在购买二手表时通常会很在意有没有「盒单俱全」这件事,有时候就算同款手表型号、表况也近乎一致的情况下,同时附有表盒和证书的商品往往也能卖到比较高的价钱;其中证书的部分不难理解,因为有它才能代表手表出自品牌原厂的血统,让人买得更安心,至于表盒就比较耐人寻味一些了,通常一只表买回去后,表盒往往就会被收起来放在角落,平常没事也不会把它翻出来赏玩,表盒的作用似乎仅止于商品从店家或电商到达自家路途上保护手表免于在运送途中被撞坏而已,但是当消费者有意入手一款表时,却又会把表盒的意义特别放大,好像有了表盒才是一种够完整的商品状态。所以在目前的市场上,无论表主买的是新表或是二手表,多数人都会尽量留下/保存表盒,目的反而变成若有朝一日要转售手表,有附上表盒就是一种可以拉高商品价格的加分因素。


▲Source:eBay

出于手表的保值性概念,所以留下表盒有一定的意义,可是应该不少人会觉得表盒实际上来说是个甜蜜的烦恼,如果你的家中空间不够大,平常又有收藏手表的嗜好,若将表盒一个一个收起来,其实也是个佔空间的负担,一如文章前面提到,大家把表买回家后,表盒的意义已经不大,没有多少人会坚持每天佩戴后再把手表放回表盒裡的习惯。

不过根据国外调研机构Future Market Insights(FMI)的一份报告指出,包括表盒在内的手表外包装设计重要性愈来愈高了,该份报告估计手表市场到了2032年时整体市值可望上看40.2572亿美金,比起2022年手表市场整体市值约24.2486亿美金明显又会成长许多,其中吸引市场买单的关键之一,就包含了表盒。


▲目前高级手表品牌的表盒还是强调质感与统一性为主,但是未来可能会出现更多大胆独特的创意。Source:Chrono24

在接下来的十年内,会有愈来愈多的千禧世代(Millennials)迷上收藏高级手表,他们已经是手表品牌所瞄准的重要潜力客源,比起上个世代以前的玩家,现在的年轻族群显然更重视表盒的独特性与创意。FMI的报告指出质感愈好、造型愈有巧思的表盒,会直接影响消费者的购买决策,对于提昇商品销量是不容忽视的关键。因此手表本身的品质、设计与功能固然还是很重要,但是手表周边配件的影响力也正在提升中。


▲先前宝格丽与日本知名建筑师妹岛和世合出的Octo Finissimo联名表,表盒外观用镜面不锈钢材质呼应手表创作精神,让人印象深刻。Source:The Marin Vault

FMI会做出这种结论的原因不难猜,假如现在你同时看上两只表,在各方面条件都接近的情况下,千禧世代如果看到表盒等外包装设计后,他们很可能会因为自己比较喜欢其中一款的表盒而做出最后决定,因为表盒虽然平常不会和手表一起被拎着出门,但是做为商品内容的一环,表壳看起愈酷的话,手表的魅力彷彿也会跟着强化。目前高级品牌旗下常规产品的表盒比较着重在突显质感和品牌识别度,因此表盒不一定会做得多华丽吸睛,可是有些特别版、联名款往往会针对表盒额外下功夫另外设计,这就成了未来品牌在发挥外包装创意时的一个重要参考,例如宝格丽先前和日本知名建筑师妹岛和世联手推出的Octo Finissimo Sejima Edition就特别採用镜面不锈钢材质表盒,呼应手表追求极简精神的设计主轴,比起一般版的Octo Finissimo表盒,妹岛和世联名表的表盒让人有更多惊喜感,成为品牌延伸制表创意的第二战场。

而一旦表盒变得愈来愈有趣,或许我们也不会甘于把它放在家中一角积灰尘,而更愿意帮它腾出空间当作家中一种突显品味的摆设,所以手表品牌投入更多心力制作美型表盒也是一种发展中的趋势,只要能让市场对自家产品更有兴趣,除了从手表本身设计着手之外,像表盒这种附属品的重要性也愈来愈获得重视。