▲source: businessoffashion
展望2025年，国际主要预测机构认为，全球经济仍具韧性，但面临诸多挑战，其中以美国新任总统政策、各国央行不同步的货币政策、中国不动产市场前景，以及地缘政治冲突如俄乌及中东战争等最为关键。主要经济体如欧洲及日本表现可望回温，新兴市场及发展中经济体之东南亚、南亚、非洲及拉丁美洲会较今年优，依然有望刺激消费。而知名的麦肯锡顾问公司（McKinsey）再次联手时尚业最有影响力的媒体之一BoF时装商业评论（Business of Fashion），近日公布了《2025时尚状况报告》（The State of Fashion 2025），开宗明义新的一年是挑战与机遇并存的一年，整体来看，只要掌握经济不确定性、各地市场动态和消费者偏好的行为转变，时尚产业仍有成长空间。
在这份报告中指出，纯粹从营收来看，时尚产业 2025 年的前景似乎延续了 2024 年的低迷状态，受访的时尚领袖当中有39%的人认为，儘管奢侈品近年来在价值创造方面处于领先地位，但产业状况会恶化。但是也有20%的人预计，2025年消费者信心会有所改善，需要透过在地化以及专注品牌定位，抓住越来越重视性价比的人。此外，线上市场竞争加剧，看似无穷无尽的选择令人感到眼花繚乱，购物者抱怨很难找到他们想要的东西，透过AI购物搜寻帮手，可以帮助顾客更有效地发现品牌和产品。
白银世代消费主力兴起
而在奢侈品部分，更需要进行改善购物体验，如今在世界大部分地区，消费者正在以疫情前的水平回归店内购物，品牌加强员工培训，再透过训练有素的员工协助顾客在店内体验，可以感受到一如过往的心动感，增加黏着度进而更愿意购买。《2025时尚状况报告》中也强调一点——熟龄顾客的消费潜力不容忽视，因为时尚产业历来优先考虑年轻购物者，但时至今日可能很难仅靠年轻人增加销售，如今50岁以上消费者的「白银世代」其实在总人口和时尚支出中所佔的比例正在不断增长，奢侈品牌需要调整策略，兼顾不同年龄层顾客的需求，若能做到，可以大胆的说品牌将会吸引这些经常被忽视的客户，获得极大收益。
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