文/編輯部
就在11月底，貝恩策略顧問(Bain & Company)聯合義大利奢侈品協會發布了《2019全球奢侈品市場報告》。 在這份報告中顯示，2019年全球奢侈品市場規模預計將較上年同比增長8%，達到1.26萬億歐元。全球個人奢侈品消費總額預計將增長7%至2810億歐元，主要歸功於二個原因分別為中國市場和年輕消費者的貢獻。此外二手奢侈品市場保持著良好的增長速度。
▲貝恩策略顧問發布《2019全球奢侈品市場報告》，可以觀察到中國為最大的消費市場。
在這份報告中可以觀察到，全球奢侈品市場90%的增長得益於中國消費者的貢獻。 2019年中國奢侈品市場規模按固定匯率計算預計同比增長26%至300億歐元，越來越多的中國消費者選擇在當地購買奢侈品。但話雖如此，他們在海外的購買力依然強勁，如義大利奢侈品消費人群35%來自中國。
▲即使今年反送中嚴重影響香港市場，但2019奢侈品市場仍成長許多。
不過，另一家研究機構桑福德伯恩斯坦(Sanford C.Bernstein)，卻抱持著不同的看法，他們對中國市場表現出擔憂，該機構分析師Luca Solca表示：「中國富裕階層消費者需求的減少，可能會削弱奢侈品公司的增長前景。」
年輕消費者方面，以千禧一代和Z世代為代表的年輕人掌控著全球奢侈品市場的增長，千禧一代消費者有望在2035年佔據全球奢侈品市場50%的份額。另外，與其他市場相比眾多頂級奢侈品品牌的中國顧客平均年齡最小，完完全全的顯示出，中國消費者驚人的購買能力。義大利奢侈品品牌盟Moncle主席兼CEO Remo Ruffini曾表示：「奢侈品圈吸引了很多人的關注，尤其是年輕人。 」Remo Ruffini談到，適應性對於奢侈品品牌在瞬息萬變的時尚市場環境中取得成功至關重要。所以，奢侈品牌們在產品創新上加大投入，為了吸引年輕族群。
▲年輕族群已成為最大的奢侈品消費族群。
關於中國年輕消費者活躍的原因，麥肯錫諮詢公司今年4月發布的《中國奢侈品報告2019》表示，奢侈品已是中國年輕一代的社交資本，體現了這一代人的生活方式選擇和自我價值認同。該報告還指出，中國年輕人的購買力要歸功於中產階級及中產階級以上家庭的迅速增長，三分之二的90後受訪者表示，父母會為其奢侈品消費買單。
