文／編輯部
中國武漢肺炎的疫情持續擴到，不只中國境內全部省份都有肺炎患者，世界各地包括亞洲、美洲和歐洲都相繼淪陷，據世界衛生組織傳染病流行病學及控制合作中心主任梁卓偉預計，新型肺炎疫情要到4月至5月才出現轉機，到6月7月才會開始慢慢減退。而如此嚴重的疫情對全球經濟的打擊非常大，許多對中國的貿易與旅遊業都暫時停擺或衰退，其中全球奢侈品產業也深受其害，對銷售額造成嚴重衝擊。
▲中國武漢肺炎嚴重影響全球的貿易與旅遊。
根據貝恩策略顧問調查的數據顯示，中國消費者為全球奢侈品市場貢獻了將近35%的銷售額，而去年奢侈品市場的90%的增長也是得益於中國消費者。也因為中國強大的消費力2019年全球奢侈品市場整體銷售額增長4%，達1.3萬億歐元。其中核心的個人奢侈品市場銷售額也增長4%，達2810億歐元。
道瓊斯分析師Pierre Brian表示，出於對健康的擔憂，許多中國遊客取消了春節假期出遊的計劃，購物慾望低迷，近年來把雞蛋都放到中國這個籃子裡的奢侈品牌們業績或出現斷崖式下滑，特別是在疫情嚴重的武漢、北京、上海、深圳和廣州。據時尚商業快訊數據監測，這些城市的奢侈品商場人流比去年大幅下滑了80%。早前有數據顯示，2003年SARS爆發期間重疫區的奢侈品牌銷售下降了40%左右。
▲2003年SARS爆發期間中國經濟大幅放緩。
而此次武漢肺炎的爆發截至1月21日收盤，法國奢侈品巨頭LVMH集團股價下跌0.98%至425.4歐元；瑞士歷峰集團股價下跌1.87%至76.76瑞士法郎；法國開雲集團股價下跌2.07%至586.6歐元，義大利奢侈品牌Moncler股價下跌2.22%至40.43歐元，使該產業的市值蒸發了150億美元。
據股票經紀公司Equita的報告顯示，在疫情發生前整個奢侈品行業發展良好，平均市值是2021年預期盈利的24倍，比STOXX 600指數高出80%，且中國大陸和其他亞洲國家等地區的增長抵消了香港社會不穩定因素對奢侈品行業的不利影響，再加上最近中美兩國達成貿易協議，使得奢侈品產業股價有所提升。如今，香港的問題還沒解決又爆發武漢肺炎疫情，對奢侈品產業可說是面臨非常巨大的挑戰。
▲全球奢侈品產業銷售額都有不等的下降。
由於疫情持續的時間越長對行業的打擊越大，如何渡過這次難關成為各大奢侈時尚集團的當務之急。現在看來，在香港零售環境惡化和新型肺炎疫情持續的當下，奢侈時尚零售巨頭正將逐步把重心分散到其它市場以分散風險。 LV將於2月1日在大阪的心齋橋開設日本最大旗艦店，去年10月30日，LV還在韓國首爾開幕了全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul，此舉被視為押注香港遊客流向首爾的策略。
LVMH將於巴黎時間週二盤後公佈的全年業績會是關鍵，有可能會在某種程度上安撫市場，讓投資者相信奢侈時尚行業依舊充滿可持續增長動力。儘管LVMH從未公佈具體國家或地區的業績，但其在包括中國的亞洲市場銷售額佔總收入的30%，這離不開中國消費者的貢獻。中國消費者對奢侈品的熱情在2020年是否還會繼續，這將會是一個很大的問號。
