2020銷售突破10億瑞郎的手錶品牌

先前我們根據摩根士丹利（Morgan Stanley）和LuxeConsult公司聯合發表的瑞士鐘錶業估算財報了解到在2020年瑞士鐘錶業銷售最佳的前50個品牌、以及他們概估的銷售額與銷售量等資訊（詳情請見《2020年瑞士錶銷售排行榜勞力士、歐米茄和卡地亞力保前三》），而其實同樣根據這份資料，我們還可以發現其他的驚人事實。

▲Source：Europa Star

綜觀瑞士鐘錶業的品牌在2020年推估的銷售額，我們會發現多數品牌的數字都比2019年倒退，在前10名中只有AP和RICHARD MILLE的銷售額是比前一年進步，就連穩佔第一名的勞力士也無法躲過新冠肺炎疫情的狙擊，使他們2019～2020年之間的銷售額下滑14%之多，但還是以44.2億瑞郎的成績大幅領先其他品牌。

▲勞力士2020年的銷售額雖較2019年下滑14%，但表現依舊遠優於瑞士鐘錶業各家品牌。Source：Robb Report

而要像勞力士這樣賣錶賣到超過40億瑞郎有多難？先不要講40億，就以10億瑞郎當作門檻就好，2019年瑞士鐘錶業年度銷售額可以破10億瑞郎的品牌有7個，在瑞士鐘錶業數百個品牌中僅佔一小部分而已；至於2020年銷售破10億瑞郎的品牌合理估計數字肯定是會再減少的，而果不其然根據大摩和LuxeConsult公佈的財報，到了2020年還能賣錶超過10億瑞郎的品牌數量已經下降為6個，而且其中除了AP之外，每個「10億牌」的銷售額都比2019年退步，可見疫情對鐘錶業的衝擊實在不小。

▲天梭2019年原本還在「10億牌」行列，但是2020年受到疫情影響而跌出10億牌之林。Source：FashionNetwork

在2020年銷售排行前10的品牌中，包括第8到第10名的天梭、泰格豪雅和IWC受到的影響都是相對劇烈的，首當其衝的是IWC，他們在2019年的銷售額推估超過9億瑞郎，原本被看好2020年可以一舉升格為「10億牌」，但是因為疫情的關係，2020年IWC的銷售額不進反退到了5億3千萬多瑞郎。

至於泰格豪雅2020年的銷售額降到了5億8千多萬瑞郎、天梭也從前一年剛好突破10億門檻的地位滑落到剩下６億1千多萬瑞郎，紛紛遠離了10億元的門檻。你可能會想問，除了勞力士之外，2020年還有哪些品牌銷售額可以在疫情摧殘下依舊衝破10億瑞郎大關呢？由第6名往前數到第2名依序為、AP、浪琴表、PP、卡地亞和歐米茄，不過他們的銷售額都介於10億以上、20億未滿，整體表現依舊遜於2019年。