▲Source: elconfidencial
Mercedes-Benz賓士為了成為世界上最有價值的豪華汽車品牌,從營運策略規劃長期目標,2022 年5月宣布將進一步專注於奢侈品,提升其產品組合,加快通往全電動未來的道路,並以結構性更高的盈利能力為目標,品牌未來會專注於頂級豪華(Top-End Luxury)、核心豪華(Core Luxury)和入門豪華(Entry Luxury)三大產品類別。針對入門級豪華車領域,車型會從7種減少到4種。雖然原廠沒有明說,但是車媒已經猜測,賓士A-Class、B-Class、CLA三個車系可能就在這一波調整中被停產,成為眾人的回憶。
入門車款只剩下四款
目前賓士的年輕入門車款,包含A-Class、B-Class、CLA、GLA、GLB、EQA、EQB。而賓士集團在2022年5月19日公開宣布,為了在不斷增長的豪華汽車市場中準確地滿足客戶的喜好、更有效地利用品牌力量,將會停產三個入門車款,也就是入門車只會剩下四種車型。品牌同時還會著手提升入門產品的技術含量,預計會在2024 年與下一個緊湊型 MMA 平台一起推出。
在休旅車持續受到市場歡迎的現在,可以篤定的是GLA、GLB還會存在。而電動車也是賓士正在強打的未來動力,EQA、EQB也應該會安安穩穩地在產品陣列裡。採用刪去法來看,A-Class、B-Class及CLA將面臨停產命運。
▲賓士A-Class。Source: mercedes-benz
▲賓士B-Class。Source: mercedes-benz
▲賓士GLC。Source: mercedes-benz
核心奢華是品牌核心
賓士努力製造世界上最令人嚮往的汽車,主力產品還是會放在C-Class、E-Class系列產品,因為這些車型通常銷量最高。在核心豪華車領域,原廠還計劃利用 EVA2 平台(EQE、EQE SUV)和 MB.EA 架構加速實現電動化。
頂級車款將著力限量版本
大多數奢侈品牌是以一兩個明星產品作為獲利主力,而賓士在高端項目中擁有S-Class、SL、G、AMG和Maybach,可以更輕易地互相組合,擴展出更多迷人的汽車產品,例如頂級的Mercedes-Maybach S-Class轎車。賓士在這一次的公告裡清楚表示,會推出限量版和獨家合作車型,像是LV前男裝總監Virgil Abloh生前設計限量150輛的邁巴赫,之後也會規劃定位更高的Mythos Series傳奇系列,以滿足追求獨特的車迷藏家。
▲Virgil Abloh設計的邁巴赫。Source: group.mercedes-benz