Rolls-Royce勞斯萊斯透過手工製作最複雜、最個性化和最有價值的奢侈汽車，為將奢華定義視為非常個人化的客戶創造價值的承諾，提供無與倫比的體驗。為了加強車主參與訂製服務的計畫。2025元月勞斯萊斯宣布總部進行廠區擴建，將會投資超過 3 億英鎊來擴大位於古德伍德的工廠，鞏固自己作為真正奢侈品牌的地位。回顧2024年的RR業績，是Bespoke專屬訂製創紀錄的一年，也是公司歷史上第三好的銷售業績，勞斯萊斯滿懷信心地展望2025年，並為推出下一代電動車的過渡做好準備。
3億擴廠最大單筆注資
根據倫敦政經學院（LSE）2023年一項獨立研究表明，勞斯萊斯汽車每年為英國經濟貢獻約5億英鎊。位於古德伍德的勞斯萊斯之家目前擁有超過 2,500 名員工，其中包括許多高技能的製造和工藝專家，以及該公司更廣泛的英國供應鏈中的約 7,500 名員工。位於古德伍德的勞斯萊斯之家，在過去 20 年裡經歷了重大的內部變革，建築本身基本上保持不變，員工人數卻增加了八倍多，每天生產多達 28 輛汽車，因此更需要為日益複雜和高價值的客製化和客車建造項目創造額外的空間，在2024年獲得批准進行總部擴建規劃。這項超過 3 億英鎊的投資是該工廠自 2003 年 1 月 1 日開業以來最大的單筆注資。
由專業設計師、工程師和工匠組成的勞斯萊斯定制集體承擔了迄今為止最大膽的創意和技術上最具挑戰性的委託。這些項目融合了勞斯萊斯汽車前所未見的創新材料、功能和工藝技術，產生了獨特的、引起情感共鳴的傑作，真正反映了每個委託客戶的興趣和個性。這項創紀錄的成就證明了勞斯萊斯對客製化的長期策略重點，即透過高度個人化的產品和體驗為客戶創造價值，並提供有意義的個人表達機會。這些委託從不同的主題中汲取靈感，工匠們精心打造了精美的細節，包括18 克拉純金雕塑、超過869,500 針的複雜刺繡、由500 多塊獨立形狀的木塊組成的精緻鑲嵌細工、迷人的珍珠母藝術品和全息油漆飾面，以及其他當代工藝。勞斯萊斯幻影加長版全年收到了最全面的定制委託，而勞斯萊斯僅限受邀客戶參與的Coachbuild 是定製表達的巔峰之作，像是2024 年推出Arcadia Droptail。
值得一提的是，勞斯萊斯在世界各地的經銷商合作夥伴也繼續投資於品牌更新的視覺識別和展廳概念，這提供了一個社交、富有創意的環境，讓客戶可以放鬆身心並為定制委託尋找靈感。2024 年，這個全球貴賓空間網絡擴展到紐約和首爾，並加入了杜拜和上海的貴賓空間網路。每個創意中心旨在激發創造力並促進客戶與該地區的專門設計師和客戶體驗經理之間的密切合作。
全球銷量5,712 輛
勞斯萊斯在 2024 年推出了創紀錄的四款新車型：Cullinan Series II、Ghost Series II，以及各自的 Black Badge 車型。這些非常成功的發布，加上對所有勞斯萊斯產品的持續需求，促成2024 年全球銷量達到5,712 輛——這是有史以來第三高的年度銷量，並且符合該品牌在更換新車型後的預測和預期。
2024 年也是勞斯萊斯 Spectre 的第一個完整銷售年，事實證明它比預期更受歡迎。Spectre 是去年歐洲最受歡迎的勞斯萊斯車型，也是全球需求量第二大的勞斯萊斯車型，世界各地的客戶都證實它增強了該品牌最著名的特性：安靜、飄逸性和獨特的「魔毯」騎乘體驗。
以全球來說，2024 年需求量最大的勞斯萊斯車型前三名是庫里南 (Cullinan)、幽靈 (Spectre)，然後是古思特 (Ghost)。該品牌的旗艦車型幻影保留了其終極、最稀有勞斯萊斯的地位。 Phantom 將於 2025 年慶祝百年誕辰。
銷售呈現均衡態勢
2024年，以交付給客戶的汽車數量來衡量，北美是勞斯萊斯汽車最大的銷售地區。包括中東和非洲、歐洲和亞太地區在內的多個地區均創下了銷售記錄。在中國，該品牌回應了經銷商合作夥伴對客製化的持續需求，反映出越來越多的年輕客戶參與勞斯萊斯汽車及其獨特且高度個人化的體驗。這一點在 2023 年開業的上海私人辦公室中得到了最明顯的體現，體現了該品牌對該地區的持續承諾。以每輛車的平均價值計算，中東是最大的客製化地區，緊隨其後的是北美和歐洲。
2024年，勞斯萊斯也受惠於規模較小但成長迅速的市場，包括馬來西亞、泰國和荷蘭。阿聯酋、德國和日本都是勞斯萊斯汽車的大型且成熟的市場，都是 2024 年銷售創紀錄的國家之一。雄心勃勃的定制委託。
