Rolls-Royce劳斯莱斯透过手工制作最复杂、最个性化和最有价值的奢侈汽车，为将奢华定义视为非常个人化的客户创造价值的承诺，提供无与伦比的体验。为了加强车主参与订制服务的计画。2025元月劳斯莱斯宣布总部进行厂区扩建，将会投资超过 3 亿英镑来扩大位于古德伍德的工厂，巩固自己作为真正奢侈品牌的地位。回顾2024年的RR业绩，是Bespoke专属订制创纪录的一年，也是公司历史上第三好的销售业绩，劳斯莱斯满怀信心地展望2025年，并为推出下一代电动车的过渡做好准备。
3亿扩厂最大单笔注资
根据伦敦政经学院（LSE）2023年一项独立研究表明，劳斯莱斯汽车每年为英国经济贡献约5亿英镑。位于古德伍德的劳斯莱斯之家目前拥有超过 2,500 名员工，其中包括许多高技能的制造和工艺专家，以及该公司更广泛的英国供应链中的约 7,500 名员工。位于古德伍德的劳斯莱斯之家，在过去 20 年裡经历了重大的内部变革，建筑本身基本上保持不变，员工人数却增加了八倍多，每天生产多达 28 辆汽车，因此更需要为日益复杂和高价值的客制化和客车建造项目创造额外的空间，在2024年获得批准进行总部扩建规划。这项超过 3 亿英镑的投资是该工厂自 2003 年 1 月 1 日开业以来最大的单笔注资。
由专业设计师、工程师和工匠组成的劳斯莱斯定制集体承担了迄今为止最大胆的创意和技术上最具挑战性的委託。这些项目融合了劳斯莱斯汽车前所未见的创新材料、功能和工艺技术，产生了独特的、引起情感共鸣的杰作，真正反映了每个委託客户的兴趣和个性。这项创纪录的成就证明了劳斯莱斯对客制化的长期策略重点，即透过高度个人化的产品和体验为客户创造价值，并提供有意义的个人表达机会。这些委託从不同的主题中汲取灵感，工匠们精心打造了精美的细节，包括18 克拉纯金雕塑、超过869,500 针的复杂刺绣、由500 多块独立形状的木块组成的精致镶嵌细工、迷人的珍珠母艺术品和全息油漆饰面，以及其他当代工艺。劳斯莱斯幻影加长版全年收到了最全面的定制委託，而劳斯莱斯仅限受邀客户参与的Coachbuild 是定制表达的巔峰之作，像是2024 年推出Arcadia Droptail。
值得一提的是，劳斯莱斯在世界各地的经销商合作伙伴也继续投资于品牌更新的视觉识别和展厅概念，这提供了一个社交、富有创意的环境，让客户可以放松身心并为定制委託寻找灵感。2024 年，这个全球贵宾空间网络扩展到纽约和首尔，并加入了杜拜和上海的贵宾空间网路。每个创意中心旨在激发创造力并促进客户与该地区的专门设计师和客户体验经理之间的密切合作。
全球销量5,712 辆
劳斯莱斯在 2024 年推出了创纪录的四款新车型：Cullinan Series II、Ghost Series II，以及各自的 Black Badge 车型。这些非常成功的发布，加上对所有劳斯莱斯产品的持续需求，促成2024 年全球销量达到5,712 辆——这是有史以来第三高的年度销量，并且符合该品牌在更换新车型后的预测和预期。
2024 年也是劳斯莱斯 Spectre 的第一个完整销售年，事实证明它比预期更受欢迎。Spectre 是去年欧洲最受欢迎的劳斯莱斯车型，也是全球需求量第二大的劳斯莱斯车型，世界各地的客户都证实它增强了该品牌最着名的特性：安静、飘逸性和独特的「魔毯」骑乘体验。
以全球来说，2024 年需求量最大的劳斯莱斯车型前三名是库里南 (Cullinan)、幽灵 (Spectre)，然后是古思特 (Ghost)。该品牌的旗舰车型幻影保留了其终极、最稀有劳斯莱斯的地位。 Phantom 将于 2025 年庆祝百年诞辰。
销售呈现均衡态势
2024年，以交付给客户的汽车数量来衡量，北美是劳斯莱斯汽车最大的销售地区。包括中东和非洲、欧洲和亚太地区在内的多个地区均创下了销售记录。在中国，该品牌回应了经销商合作伙伴对客制化的持续需求，反映出越来越多的年轻客户参与劳斯莱斯汽车及其独特且高度个人化的体验。这一点在 2023 年开业的上海私人办公室中得到了最明显的体现，体现了该品牌对该地区的持续承诺。以每辆车的平均价值计算，中东是最大的客制化地区，紧随其后的是北美和欧洲。
2024年，劳斯莱斯也受惠于规模较小但成长迅速的市场，包括马来西亚、泰国和荷兰。阿联酋、德国和日本都是劳斯莱斯汽车的大型且成熟的市场，都是 2024 年销售创纪录的国家之一。雄心勃勃的定制委託。
