文／Sylvie
Mercedes-Benz賓士執行長迪特蔡澈（Dieter Zetsche），已於2019年5月22日正式卸任，身為總裁級員工的他，獲得的退休金據說創下德國史上新高記錄。不過這件事情，卻不及他「畢業之後」會開什麼車更受全球關注。身為同業競爭對手的BMW，為了向這位立下許多豐功偉業的車壇英雄致敬，特別為此拍了一支廣告，並在退休當日公開影片，引起全世界轉貼關注，隔日賓士更給予「聰明」回應。BMW與賓士的幽默行徑，強調了雙方亦敵亦友的微妙關係，也令車迷回憶過往雙B的行銷廣告趣味。
▲BMW拍廣告向近日退休的賓士執行長蔡澈（Dieter Zetsche）致敬
賓士執行長蔡澈要退休，連同業BMW都相當關心，刻意發布53秒的「The last day」（最後一天）廣告影片，呈現出蔡澈在公司的最後一天。影片裡，賓士執行長蔡澈從辦公室走到德國總部大廳，因為退休要離開公司的他，在其他員工的鼓掌聲中一一道別、自拍留念。交出門禁卡、坐上熟悉再不過的黑色賓士，蔡澈由在賓士服務的司機護送返家，向他揮別的廠區同事、總部建築高高頂著的三芒星標誌，隨著車越開越遠，過往的一切也越來越遠了。
影片前半段像是在為賓士產品鋪陳，蔡澈與司機握手致意，目送S-Class駛去離開，緩緩打開的車庫打上「Free at last」（終於解脫了）的字幕，露出老東家的賓士汽車，似乎像在宣告人生下一階段的來臨。下一秒的破梗完全超乎預期，沒有人料想到蔡澈在恢復自由身的第一天，竟然從自家車庫開出BMW最新的敞篷超跑外出兜風！「最後一天」原來指的就是做自己、順從心中的渴望去享受BMW i8 Roadster油電車的美型與速度。
BMW以影片感謝賓士執行長蔡澈這些年的貢獻，帶來的競爭關係是如此啟發人心。賓士也在隔天在官方社群媒體轉發影片，並聰明回應「感謝BMW 好心的提議，但我們百分之百確定，他已經決定改投入EQ的懷抱了。」不放過宣傳機會的賓士，旗下電動車品牌EQ在2018年9月推出首輛純電動休旅車EQC，預計2019年就會開始交車。
▲賓士在官方社群媒體轉發BMW的影片，並回應剛退休的執行長蔡澈會選擇賓士EQ電動車
Mercedes-Benz與BMW過去就經常在廣告中互相消遣，雙B這種高來高去的幽默感，反而更讓人印象深刻、會心一笑，也對形象帶來加分效果，更呼應因為競爭而進步的豪華車款品質。例如兩年前BMW正逢創廠百年，Mercedes-Benz在2016年3月7日以報紙廣告、網路影片恭賀對手的100歲生日，黑底畫面只出現BMW的招牌雙腎水箱護罩，配上二句話「Thank you for 100 years of competition. The previous 30 years were actually a bit boring.」「謝謝這100年的競爭，沒有你的30年我真的好無聊」，最後一句暗諷BMW只有100年歷史，有130年的賓士才是老大。
▲賓士為了慶祝BMW創廠一百年，特別刊出的幽默廣告
汽車產業中唯一的世界級領導者Dr. Dieter Zetsche蔡澈小檔案
Dieter Zetsche於1976年進入戴姆勒集團，從初階管理團隊開始，成功擔任多個管理職位。擁有電子工程博士學位的Dr. Dieter Zetsche，曾在巴西、阿根廷、與美國，擔任商用車業務部門的主管；1995年獲任為Mercedes-Benz AG董事會的銷售主管，隨後並轉到商用車董事會中任職。在2000～2005年間，他擔任當時Chrysler品牌總裁，並且晉升當時Mercedes-Benz Car Group總裁，在2006年他便升任為戴姆勒集團董事會主席一職。蔡澈擔任戴姆勒集團董事會主席與Mercedes-Benz Cars總裁超過13年，2019年5月22日假柏林召開的股東大會結束後卸職。
Dr. Dieter Zetsche多年來擔任董事會主席，對形塑戴姆勒集團扮演了關鍵角色。例如當年主導董事會通過與Chrysler必要的分離，並率領集團克服2008～2009年全球的金融危機，以及重新調整產品線與汽車設計。一直以來，Dr. Dieter Zetsche以「重返高級車第一品牌」這個目標，來領導整個集團，更提早在2016年，就達成了這個原本設定在2020年實現的目標，Dr. Dieter Zetsche因此被德國商業雜誌稱為「汽車產業中唯一的世界級領導者」。
