▲Source: travelandtourworld
在頂級旅遊的語境中，「座標」曾是定義奢華的核心。無論是阿爾卑斯山的滑雪度假村，還是位於歷史古蹟內的宮殿酒店，地點（Location）即是一切。MSC 集團旗下的高端海洋旅行品牌 Explora Journeys，2026年2月在紐約發表廣告大片，大膽提出：「或許世界上最好的酒店，根本不需要地址？」（Maybe the Best Hotel in the World Doesn’t Have an Address.）這場宣言不只是口號，它標誌著一種全新旅行範式的誕生：將奢華遊艇定位為「目的地本身」。透過一座「不設固定座標」、隨時移動的五星級海上旅宿，讓頂級旅客在流動的風景中尋找內心的穩定感，在汪洋之上，抵達追求奢華與隱私的終點。
▲Source: prnewswire
會移動的五星級飯店 海洋變成「目的地」
傳統觀念裡，郵輪只是點到點之間的移動方式，目的是為了抵達下一個港口。Explora Journeys以「Ocean State of Mind」概念精準捕捉新一代高資產族群（HNWIs）的需求，由 McCann Paris 執行、廣告名導 Jonas Lindstroem 執導的視覺大片中，透過充滿藝術感的敘事方式，將過去強調的海路航行與停靠，轉而聚焦於空間的哲學，海洋從路徑變成「目的地」。在這些精密設計的船艦上，高端旅客能享受到比擬頂級陸地度假村的設施，這不僅僅是換個地方睡覺，也不是喧囂的集體娛樂，而是一場私密的「心靈重建」。船艦成為目的地本身，這種「流動的五星級飯店」概念，打破了傳統郵輪追求喧囂娛樂的常態，轉而追求一種比擬陸地精品酒店的寧靜感與私密性。
這種流動的五星級飯店，刻意避開傳統郵輪的浮華，轉而追求一種極致的寧靜與低調，賦予了「開窗即大海」的絕對自由。告訴世人真正的奢侈，是在移動中依然能保有不被打擾的私人領域。當空間可以移動，奢華便擺脫了地理限制，當自己在同一個房間內醒來，窗外的風景卻從蔚藍的地中海切換至壯闊的北歐峽灣，這種「動態的稀缺性」，正是現代奢華最難能可貴之處——買回時間，並在其中得到身心修復與重新連結。
▲Source: forbes
2026佈局永續探險浪潮
這種「無地址酒店」的商業模式，已從實驗走向主流，成為厭倦傳統旅行框架、熱愛海洋的新富族群之首選。在豪華郵輪板塊中，過去由傳統歐洲品牌主導的市場格局，正因新世代高資產旅客的崛起而產生變化。他們不再單純追求航點數量，而更重視設計感、隱私性與生活方式認同感。Explora Journeys自 2023 年推出首艘船 EXPLORA I、2024 年EXPLORA II 加入營運，EXPLORA III 預計 2026 年登場，目標在 2028 年前形成六艘船隊規模，每艘郵輪都將配備尖端環保技術，以確保品牌對永續發展的承諾，並在高端郵輪市場中建立樹立了一種「負責任的奢華」標竿。
▲Source: explorajourneys
